Por Javier Martín el 17 Febrero 2010
Muchos de los que nos dedicados a los negocios de internet esperamos que la crisis que está viviendo el sector de la publicidad sirva para renovar el mercado y permitir que empresas nativas de internet se hagan un hueco dentro de este negocio que seguramente volverá a la situación en la que estaba hace un par de años. En el negocio de la publicidad hemos visto como se llevan utilizando los mismos criterios y formatos desde hace 10 años, además de que las principales empresas del sector han sido hasta ahora las que venían de sectores tradicionales y que han intentado amoldar internet a su forma de trabajar. Esto podría estar cambiando, por la participación en las empresas de “nativos digitales” y esperemos que también por la aparición de nuevas empresas enfocadas cien por cien a la publicidad en internet.
Coguan es una de estas empresas dedicadas por completo a la publicidad en internet y que tiene el interés por aportar aire fresco al sector, me gustaría ver como el mercado acepta estas intenciones y le permite hacerse un hueco para mejorar la situación actual. Las últimas noticias que tenemos sobre Coguan es el lanzamiento a nivel internacional de su Ad Exchange por el momento solo en ingles. Y por otro lado podemos ofrecer algunas cifras de la empresa el año pasado: 11.000 espacios publicitarios disponibles, 2.000 soportes, 500 campañas y 300 anunciantes. Me gustaría que 2010 fuera el año en el que se equilibraran las cifras de espacios/soportes con las de campañas/anunciantes.
Por Javier Martín el 20 Enero 2010
Hoy que empieza Fitur es un buen momento para hablar de un proyecto web dedicado al turismo y los viajes. Hablamos de Witur hace más de dos años y me ha gustado el planteamiento de negocio que han puesto en marcha.
Al contrario que otras redes sociales y portales de viajes que se centran en lugares de interés o en contar las experiencias de los viajeros, en Witur se centran en los itinerarios turísticos, fomentando que los propios usuarios sean quienes los construyan ya sea desde la web o desde el móvil gracias a las aplicaciones disponibles para iPhone y Android. Un ejemplo de itinerario turístico es este de Barcelona centrado en el libro La Catedral del Mar.
El negocio de Witur se basa en la venta de itinerarios turísticos de agencias de viajes o en la venta directa a los usuarios que estén interesados en contratarlo. De esta forma las agencias consiguen visibilidad para sus productos turísticos y el portal una fuente de ingresos alternativa a la publicidad convencional o la afiliación por la venta de viajes.
Por Javier Martín el 27 Julio 2009
Lo hemos comentado ya varias veces, en internet hay sitio para una red social dedicada a casi todas las profesiones y aficiones. Modelos, fotógrafos y agencias del mundo de la moda son un sector suficientemente amplio y que mueve suficiente negocio como para que tenga sentido desarrollar una red social especializada para estos perfiles. Además en ingles tiene más posibilidades de llegar a un grupo de usuarios grande que aporte valor a la comunidad.
Modelmanagement es un proyecto de la empresa Production Paradise con sede en Barcelona y especializado en el mundo audiovisual. Los aspirantes a modelos disponen de una plataforma para ser “encontrados” por algún scout facilmente. En Modelmanagement los fotógrafos y agencias pueden encontrar nuevos modelos y contactar con ellos, por su parte los modelos profesionales consiguen mucha más visibilidad con su perfil online y pueden comunicarse con gente del sector.
Por Javier Martín el 27 Mayo 2009
Aviso que en este post no encontrarás estudios sectoriales ni sesudos análisis, solo voy a hablar de sensaciones que me están llegando y que me hacen poder aportar una primera conclusión: ahora mismo todo el que vive de la publicidad en internet está apretando los dientes y sacando pecho.
Desde que dejé mi trabajo en “el mundo real” me ha movido bastante, en ocasiones pienso que más de lo que debería, y he hablado con mucha gente. En este tiempo he podido comprobar que para hacer buenos negocios en internet se puede ser muchas cosas pero no se puede ser tonto. Ganar dinero en internet ahora mismo no es sencillo, por mucho adsense que hayamos tenido y otros sistemas similares que permitían obtener “dinero fácil” lo cierto es que un emprendedor de internet tiene que trabajar mucho y hacerlo de forma inteligente si quiere llegar a tener unas buenas cifras de facturación y beneficios.
Con esto me gustaría hablar de esas sensaciones que tengo sobre lo que está pasando en el negocio de la publicidad, por dar algunos ejemplos mencionaré un par de artículos que he leído recientemente y que me parecen bastante significativos. Antonio Mas en su artículo la audiencia ya no se compra, se crea revela una gran verdad que a su vez es muy dolorosa: las audiencias ya no responden. Están cansadas y desprecian la publicidad. Los responsables de marketing y medios de comunicación hemos acabado con su paciencia a través de una saturación sin límites. La invasión publicitaria ha colmado el vaso y con ello su eficacia se ha derrumbado dramáticamente. Lo triste y lo peor es que la publicidad en la red no es capaz de mejorar esta situación y mi opinión es que en parte se debe a que las mismas empresas que tenían controlado el negocio de la publicidad en los medios tradicionales lo tienen también controlado ahora en la red.
En otro artículo es de Juan Carlos Parra y en el dice que Miva España desaparece. Es un caso muy concreto pero también sintomático de la situación que se está produciendo en las empresas dedicadas a la gestión de publicidad online, reducción de costes, optimización de recursos, … todo ello implica el cierre de las divisiones menos rentables y la redefinición de su estrategia global. Estoy seguro de que esto está sucediendo en muchas empresas del país, pero eso no se dice, la gente aprieta los dientes y saca pecho.
Más sensaciones, he pedido opinión por Twitter y me quedo con el comentario de txarly Adsense: Mal, fatal. Agencias: CPM bajo y concentración. Redes: CPM bajo, bajísimo. No he visto rebote aún. Y para seguir leyendo, las grandes mentiras de la publicidad online: la publicidad online no es un buen negocio, la publicidad online no es rentable para el anunciante y la publicidad online no funciona.
Por Javier Martín el 1 Abril 2009
Perdonad la expresión al más puro estilo Alejandro Suarez, es que no hay empresas puramente de internet que sean capaces de vender adecuadamente la publicidad de un blog de referencia a nivel mundial como es Microsiervos?
Microsiervos firma un acuerdo con GyJ España Ediciones, los dueños de la revista Muy Interesante para que comercialicen su publicidad y deja de colaborar a este respecto con Social Media SL que parece no haber conseguido los resultados esperados a la vista la poca publicidad que se mostraba últimamente en el blog.
Ahora la publicidad del blog más leído en español no la gestiona una empresa de internet sino una empresa que sustenta su negocio tradicional como son las revistas, el papel. Y no quiero decir que internet tenga que ser un negocio cerrado donde solo pueden actuar las empresas puramente digitales, todo lo contrario, estoy encantado de que empresas del “mundo real” vean en la red una oportunidad de negocio. Pero no puedo entender porqué las empresas del sector, que somos las que mejor lo conocemos, no somos capaces de acceder a los anunciantes como hacen las empresas del papel.
Dónde se han metido las agencias de publicidad nativas de la red? que me perdonen si alguien se siente ofendido, pero porqué no son capaces de conseguir las campañas publicitarias que los soportes demandan en función del tráfico y la calidad de los contenidos que están creando? Lo que ahora vemos con Microsiervos y GyJ lo hemos visto recientemente con Red Karaoke y Telecinco o con Kedin y Telefónica, también vemos como el portal Meteored tiene un acuerdo publicitario con Orange y así muchísimos más.
Porqué los sitios de éxito en la red tienen que pedir a las agencias de publicidad tradicionales que gestionen sus espacios publicitarios? las agencias de publicidad del entorno digital no están en situación de resolver esa necesidad de rentabilizar sus espacios que tienen los creadores de contenido?
En todo esto y generalizando mucho hay dos cosas que me llaman la atención, cuando alguien ha intentado crear una empresas especializada en gestión de publicidad en internet al final ha tenido que acabar negociando con las centrales de medios, para las que internet es un medio más o más bien un medio secundario. Si alguien quiere crear un verdadero negocio basado en la publicidad en la red no se trata de ser uno más de los que va a pedir a las centrales de medios que les asignes unos cuantos millones de impresiones para repartir entre sus suportes. Internet tiene entidad para llegar al anunciante de forma directa, porque la publicidad en internet es mucho más rentable y efectiva que en cualquier otro medio.
Pero no, aquí seguimos viendo como las empresas tradicionales son las que se llevan las grandes campañas y se permiten el lujo de “darnos de comer” a los que creamos los servicios y los contenidos en la red. Y que conste que esto no va contra Microsiervos, porque se han de buscar los acuerdos que les resulten más rentables y yo también lo hago porque quiero vivir de mi trabajo en internet. La lástima es que no haya ninguna empresa de internet capaz de ofrecerle un acuerdo mejor que una empresa “del papel”.
