Por Javier Martín el 4 Noviembre 2011
Artículo realizado por Luis Naranjo Asociado en Protectia. Agencia Patentes y Marcas.
La lucha por palabras clave que posicionen los productos y servicios de las empresas entre los primeros puestos de los buscadores, sobre todo Google, que en España posee el 90% de cuota de mercado, se ha convertido en una feroz batalla. En esta batalla, se dan habitualmente conflictos entre los derechos de marcas y las herramientas de marketing on-line como Google Adwords.
Estas marcas, al ser registradas se protegen para unas actividades o productos en concreto y además, para cada país de forma independiente. Esta diferenciación aplicativa y geográfica se traslada a su uso en los anuncios de Google Adwords.
A este respecto, el pasado 14 de Septiembre de 2010, tras una serie de pleitos judiciales que finalizaron en el Tribunal de Justicia Europeo, se sentenció que, en Europa, los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios, igualando así este criterio a los existentes en otros países como Estados Unidos o Canadá. Leer el resto de esta entrada »
Por Javier Martín el 19 Abril 2011
Sigo siendo escéptico respecto al negocio de la publicidad online. Aunque los informes de las grandes consultoras indican el gran crecimiento que está teniendo respecto de otros soportes, yo sigo sin ver las grandes cifras para empresas de internet en España. Si en sectores como el ecommerce, clasificados, leads, … vemos que existe un gran negocio, no hay sitios de contenido que hagan públicas sus cifras de negocio y empresas que hasta ahora basaban sus ingresos en la publicidad gráfica cada vez más tienden a modelos de afiliación y generación de leads. Dicho esto, sigue habiendo emprendedores y empresas que apuestan por modelos de negocio basados en publicidad, veamos dos de los que he conocido recientemente:
Buxim está fundada por Víctor Abrines y se pone como objetivo llegar a obtener la máxima rentabilidad de los sitios web, reduciendo costes de comisión por parte de la plataforma y permitiendo al editor imponer los precios de sus espacios publicitarios, sin la imperativa de adecuarse a los costes solicitados por las campañas de anunciantes. Buscan la correcta segmentación de la publicidad, tanto por categorías como por países. Su aportación de valor se basa en: una baja comisión (un 20% de comisión de las ventas totales que generen los espacios publicitarios; una interfaz con mucha facilidad de uso debido al diseño y estructuración del contenido; gestión de varios sitios web desde una única cuenta; y total transparencia entre editores y anunciantes.
Adsinimages es una red de publicidad contextual en imágenes con un servicio que permite a sitios web y blogs monetizar sus imágenes a través de anuncios publicitarios relevantes para los usuarios. La tecnología de Adsinimages escanea el contenido de los websites afiliados e identifica las imágenes para mostrar avisos publicitarios relacionados (texto o banners) en formato de zócalo u overlay. El servicio es totalmente compatible con otras redes publicitarias, como pueden ser Google Adsense, display ad networks y publicidad contextual. Sus fundadores son Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores argentinos con más de 12 años de experiencia en Internet y co-fundadores de AdsMovil,
red de publicidad en dispositivos móviles e InTextual.NET.
Por Javier Martín el 27 Diciembre 2010
En la línea de hablar cada vez más de negocios de comercio electrónico y sabiendo que a mi socio Ignacio le gustan especialmente los quesos vamos a hacer hoy un artículo sobre Tiendadequesos.com. Ha sido David Carrero quien me ha hablado de esta tienda online ya que su empresa Color Vivo ha sido la responsable del desarrollo y está apoyando la labor de marketing.
Tiendadequesos.com es la tienda online de la empresa Quesos Gómez Moreno que lleva fabricando queso manchego más de 100 años y que ahora se acerca a internet como el lugar ideal en el que poner a la venta su producto y poder llevarlo por todo el mundo. Así lo cuentan y así lo venden:
La clave de nuestro éxito continúa siendo el rigor selectivo de la materia prima: una leche pura de oveja manchega de nuestra propia ganadería; nacida, criada y sustentada en la típica climatología de La Mancha y alimentada de pastos naturales. El mimo con el que cuidamos a nuestros animales y la dieta especialmente saludable que mantienen contribuyen a que el fundamento de los quesos Gómez Moreno y Carpuela, la leche de oveja manchega, posea el punto óptimo para su adecuado proceso. Leer el resto de esta entrada »
Por Javier Martín el 21 Diciembre 2010
Los emprendedores de internet nunca le podremos estar suficientemente agradecidos al inventor de los blogs y más aún a otros emprendedores que nos regalan sus ideas, experiencias y conocimiento a través de sus blogs personales. Para muestra un par de botones: Diego Mariño en Incubando y ponga una Helena en su startup.
Otro botón: Eduardo Manchón reivindicando el papel de los técnicos al frente de las startups, la tecnología es una commodity solo para quienes la desconocen. La ventaja de ser un geek. Me quedo con la parte en la que habla de Ibergour como un claro ejemplo de éxito en ecommerce de alimentación. Un millón de euros de facturación vendiendo jamones por internet y una interesante enumeración de las razones tecnológicas que le han llevado a conseguir ese éxito:
Buen trabajo SEO: ocupan los primeros resultados en Google de manera natural para la mayoría de búsquedas relacionadas con los jamones (ej. comprar jamón, jamón ibérico…)
Más de 800 opiniones validadas de usuarios que han comprado ese producto, tanto positivas como negativas
Trackeo del envío en tiempo real; Chat de ayuda al cliente; Web multilenguaje en 5 idiomas; Sugerencias de productos combinados; Permite escoger el peso exacto del jamón; Video explicativo de cómo cortar un jamón; Uso muy avanzado de Adwords
De la usabilidad no comenta nada, aunque los consejos de Eduardo se ven a la legua :)
