Por Javier Martín el 20 Noviembre 2008
Un par de noticias entorno al mundo de la publicidad online, en concreto de la publicidad contextual o publicidad de Google (que es “casi” lo mismo)
De visita por Facebook, en concreto por la aplicación Blog Networks me encuentro con un banner de Adsense (tanto con anuncios de texto como un banner de imagen). Blog Networks es una de las miles de aplicaciones que se han creado para funcionar dentro de Facebook y que pueden ganar dinero con el tráfico que se genera dentro de esta red social. Esta aplicación permite que las empresas contraten publicidad, tienen una cifras de tráfico bastante buenas (250.000 usuarios únicos y 1,2 millones de páginas vistas al mes), pero sin embargo se tiene que limitar a poner publicidad de Adsense. Es que Facebook no puede ofrecer a estas aplicaciones su propia publicidad, que se supone gestionan desde Microsoft?
La otra noticia está relacionada con Adwords, el portal TopRural lo deja de usar en su versión francesa (en la española nunca lo han usado) porque no les resulta rentable. Lo cuenta François Derbaix y expone unas razones totalmente lógicas por las que al menos en su proyecto este sistema publicitario no es adecuado.
Al igual que muchas veces hemos hablado de que Adsense no es válido para todos los soportes, tenemos que saber que Adwords no es válido para todos los anunciantes. Lo importante es tener capacidad para hacer una evaluación de las campañas y tomar la decisión de seguir usando este método publicitario o no. Un problema es lo que comenta el propio François, Adwords se está conviertiendo en imprescindible en determinados sectores, hasta el punto que parece que si no te anuncias en Google es como si no existieras. Para salir de esta situación en TopRural han apostado por la calidad de los contenidos frente al tráfico poco útil y a mi la decisión me parece muy acertada.
Por Javier Martín el 5 Noviembre 2008
Cuando empezamos a hablar de Dixired y de sus cuarenta millones, entendimos que el proyecto consistía en montar un agregador de noticias que complementara la parte de participación del usuario con la parte editorial gestionada por periodistas.
Ahora vemos que el primer proyecto de Dixired no es un agregador sino Practicopedia, un portal de vídeos con explicaciones sobre aspectos de la vida cotidiana, algo como Sclipo o 5min pero donde al menos por el momento se nota que muchos de los vídeos están grabados de forma profesional (o semiprofesinal) para cargar de contenidos la web en su lanzamiento.
En cuanto a la participación de los usuarios en Practicopedia ofrecen compartir los ingresos publicitarios a los usuarios que monten su propio canal de vídeos. Para ello el usuario debe indicar en su perfil su código de Adsense y la publicidad que se mostrará en su canal será suya.
Mi opinión sobre un proyecto así es que puede tener bastante interés para usuarios muy básicos de la red, pero que para usuarios avanzados los temas de muchos de los vídeos que ahora hay pueden sonar un poco a guasa. Yo creo que la estrategia de los administradores de la web debería ser evolucionar hacia contenidos más elaborados y especializados.
Por Javier Martín el 29 Octubre 2008
1) Debe ser una decisión tremendamente difícil de tomar el cambiar el nombre de un proyecto web tras meses de funcionamiento y cuando ya es relativamente conocido.
2) Me gustaba Properazzi, pero es cierto que es un nombre complejo. Enormo me gusta aún más, sin duda Yannick Laclau sabe elegir buenos nombres para sus proyectos.
3) Enormo ya está disponible para 15 países. Cuando un modelo está probado y el crecimiento se basa principalmente en tráfico que llega de Google, lanzar el proyecto en otros países es una vía natural de expansión.
4) Me encanta la falta de diseño, es como si hubieran hecho el diseño pensando en mis gustos. Y fijaros en la publicidad, dónde está? una fantástica integración de Adsense Premium, que parece están logrando tener muchos de estos buscadores verticales de clasificados, en este caso de inmobiliaria.
5) Anuncios de temporada, es una opción que me parece se ha añadido recientemente y que aún no tienen competidores como Trovit y Nuroa. Desde que Idealista se hizo con Rentalia y lo incluyó en sus contenidos creo que esta opción la acabarán teniendo todos los buscadores verticales.
6) Ya que se han cambiado el nombre, no se habrán planteado también diversificar en temáticas? sobre todo el tema de anuncios clasificados de empleo parece funcionarles bastante bien a otros buscadores de este tipo.
Por Javier Martín el 27 Octubre 2008
Cuando hace poco hablamos del negocio de la publicidad online creo que nos dejamos un buen número de opciones que pueden ser una alternativa interesante para que un sitio web obtenga ingresos por medio de publicidad. Digo alternativas porque para mi en la mayoría de los casos las mejores opciones de publicidad en sitios web son el CPM y Adsense. Se que hay muchos sitios web que obtienen mayores ingresos con otros tipos de publicidad, por ejemplo este blog que obtiene ingresos principalmente por patrocinios, pero la mayoría de los proyectos web cuyo modelo está basado en publicidad dependen principalmente de estas dos opciones mencionadas anteriormente. Veamos entonces las distintas alternativas existentes en el mercado para ganar dinero con la publicidad online:
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Por Javier Martín el 15 Octubre 2008
Continúan apareciendo redes publicitarias online y en esta ocasión me consta que Smowtion han preparado muy bien el servicio que van a ofrecer tanto a los anunciantes como a los soportes. Hace unas semanas me invitaron a probarlo y me gustó mucho la forma en la que permiten que los usuarios manejen el servicio de forma online.
Smowtion es una iniciativa del agregador de noticias Keegy, que al igual que hizo Google con su programa Adwords y están haciendo otros proyectos como Linkedin, Facebook o Myspace al haber creado sus propias redes publicitarias. Keegy es un proyecto muy ambicioso y que comienza a ver los resultados con 1.5 millones de visitas mensuales en su web y casi 10 millones de visitas en su red de sitios afiliados.
Al igual que otras redes publicitarias que están surgiendo recientemente en Smowtion quieren convertirse en un complemento a la publicidad de Google, sobre todo por medio de campañas de anunciantes directos con banners de CPM. Como novedad respecto a otras redes de este tipo es que aseguran que todas las impresiones que muestren los soportes serán compradas por anunciantes ya que han llegado a acuerdos con otras empresas publicitarias para que compren los espacios que no puedan cubrir con anunciantes propios.
Tanto para soportes como para anunciantes la web de Smowtion tiene todos los procesos bastante automatizados de forma que se pueden crear y gestionar las campañas además de acceder a toda la información disponible sobre ellas, en este sentido me recuerda a las posibilidades que ofrece Adwords.
Termino comentando que Smowtion surge desde Argentina y me parece muy acertado porque en América Latina es muy necesario la promoción de este tipo de redes publicitarias. Pero la empresa también tiene vocación internacional al contar con presencia en Barcelona y Miami.
