Sigo siendo escéptico respecto al negocio de la publicidad online. Aunque los informes de las grandes consultoras indican el gran crecimiento que está teniendo respecto de otros soportes, yo sigo sin ver las grandes cifras para empresas de internet en España. Si en sectores como el ecommerce, clasificados, leads, … vemos que existe un gran negocio, no hay sitios de contenido que hagan públicas sus cifras de negocio y empresas que hasta ahora basaban sus ingresos en la publicidad gráfica cada vez más tienden a modelos de afiliación y generación de leads. Dicho esto, sigue habiendo emprendedores y empresas que apuestan por modelos de negocio basados en publicidad, veamos dos de los que he conocido recientemente:

Buxim está fundada por Víctor Abrines y se pone como objetivo llegar a obtener la máxima rentabilidad de los sitios web, reduciendo costes de comisión por parte de la plataforma y permitiendo al editor imponer los precios de sus espacios publicitarios, sin la imperativa de adecuarse a los costes solicitados por las campañas de anunciantes. Buscan la correcta segmentación de la publicidad, tanto por categorías como por países. Su aportación de valor se basa en: una baja comisión (un 20% de comisión de las ventas totales que generen los espacios publicitarios; una interfaz con mucha facilidad de uso debido al diseño y estructuración del contenido; gestión de varios sitios web desde una única cuenta; y total transparencia entre editores y anunciantes.

Adsinimages es una red de publicidad contextual en imágenes con un servicio que permite a sitios web y blogs monetizar sus imágenes a través de anuncios publicitarios relevantes para los usuarios. La tecnología de Adsinimages escanea el contenido de los websites afiliados e identifica las imágenes para mostrar avisos publicitarios relacionados (texto o banners) en formato de zócalo u overlay. El servicio es totalmente compatible con otras redes publicitarias, como pueden ser Google Adsense, display ad networks y publicidad contextual. Sus fundadores son Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores argentinos con más de 12 años de experiencia en Internet y co-fundadores de AdsMovil,
red de publicidad en dispositivos móviles e InTextual.NET.

OpenX se ha convertido en un referente en lo que a servidores de anuncios publicitarios se refiere. Por lo que podemos ver en el vídeo de presentación de Adtelligence el problema de esta herramienta es que no ofrece un sistema adecuado de generación de informes. En la empresa redCPA, impulsada por Juan Dominiguez, han desarrollado una solución gratuita para los profesionales encargados de gestionar campañas publicitarias online.

redCPA siguiendo el modelo de éxito de las aplicaciones de Google relacionadas con la publicidad y las estadísticas (Adwords, Adsense y Analytics) presenta un servicio que mejora la experiencia con OpenX y que se complementa con los servicios relacionados con la gestión publicitaria que ofrecen para empresas. Adtelligence tendrá versiones de pago cuando se vaya evolucionando la versión gratuita y con otras versiones avanzadas para clientes de la empresa. Para saber más os recomiendo ver la sección de ayuda donde se explica muy bien las ventajas de usar esta herramienta como complemento de OpenX.

Sergio Escoté me avisa del lanzamiento de un nuevo proyecto empresarial en el que va a centrar los trabajos que realiza en paralelo con su responsabilidad de CEO de Home for Home . Se trata de Optima Networks una empresa de servicios de internet donde ayudan a las empresas en aspectos como: monetización y marketing, optimización SEO, optimización técnica y sobre todo optimización de Google AdSense. Digo sobre todo porque Sergio me ha comentado que donde está el verdadero potencial de lo que quieren hacer es en ayudar a las empresas a ganar más con Adsense.

En Optima Network quieren ayudar a las empresas que están facturando más de 10.000 euros al mes con Adsense a aumentar sus ingresos por medio del estudio y optimización de la publicidad que se muestra en la web. Si existen empresas especializadas en SEO (Google Search) y SEM (Google Adwords) aquí tenemos la primera, que yo conozca, especializada en Google Adsense. Para esto en la empresa cuentan con el apoyo como partners tanto de Grupo Intercom como de Google, lo que sin duda es un refuerzo importante de cara a la imagen que transmiten a sus clientes.

Optima Network ya trabaja en la optimización de Adsense con JuegosJuegos uno de los principales portales de juegos en flash en Español.

Aviso que en este post no encontrarás estudios sectoriales ni sesudos análisis, solo voy a hablar de sensaciones que me están llegando y que me hacen poder aportar una primera conclusión: ahora mismo todo el que vive de la publicidad en internet está apretando los dientes y sacando pecho.

Desde que dejé mi trabajo en “el mundo real” me ha movido bastante, en ocasiones pienso que más de lo que debería, y he hablado con mucha gente. En este tiempo he podido comprobar que para hacer buenos negocios en internet se puede ser muchas cosas pero no se puede ser tonto. Ganar dinero en internet ahora mismo no es sencillo, por mucho adsense que hayamos tenido y otros sistemas similares que permitían obtener “dinero fácil” lo cierto es que un emprendedor de internet tiene que trabajar mucho y hacerlo de forma inteligente si quiere llegar a tener unas buenas cifras de facturación y beneficios.

Con esto me gustaría hablar de esas sensaciones que tengo sobre lo que está pasando en el negocio de la publicidad, por dar algunos ejemplos mencionaré un par de artículos que he leído recientemente y que me parecen bastante significativos. Antonio Mas en su artículo la audiencia ya no se compra, se crea revela una gran verdad que a su vez es muy dolorosa: las audiencias ya no responden. Están cansadas y desprecian la publicidad. Los responsables de marketing y medios de comunicación hemos acabado con su paciencia a través de una saturación sin límites. La invasión publicitaria ha colmado el vaso y con ello su eficacia se ha derrumbado dramáticamente. Lo triste y lo peor es que la publicidad en la red no es capaz de mejorar esta situación y mi opinión es que en parte se debe a que las mismas empresas que tenían controlado el negocio de la publicidad en los medios tradicionales lo tienen también controlado ahora en la red.

En otro artículo es de Juan Carlos Parra y en el dice que Miva España desaparece. Es un caso muy concreto pero también sintomático de la situación que se está produciendo en las empresas dedicadas a la gestión de publicidad online, reducción de costes, optimización de recursos, … todo ello implica el cierre de las divisiones menos rentables y la redefinición de su estrategia global. Estoy seguro de que esto está sucediendo en muchas empresas del país, pero eso no se dice, la gente aprieta los dientes y saca pecho.

Más sensaciones, he pedido opinión por Twitter y me quedo con el comentario de txarly Adsense: Mal, fatal. Agencias: CPM bajo y concentración. Redes: CPM bajo, bajísimo. No he visto rebote aún. Y para seguir leyendo, las grandes mentiras de la publicidad online: la publicidad online no es un buen negocio, la publicidad online no es rentable para el anunciante y la publicidad online no funciona.