Las empresas españolas que se dedican al negocio de la publicidad se están lanzando a crear productos para aprovechar el potencial de los móviles como plataforma publicitaria. El móvil ya no es una expectativa, todo el mundo tiene claro que se han convertido en un gran negocio no solo por el hardware sino ya también por el software, el siguiente paso es la publicidad. Los grandes como Apple ya lo tienen en cuenta con servicios como iAd y empresas más pequeñas buscan su hueco para aprovechar esta tendencia.

En este sentido la empresa española Coguan acaba de lanzar la nueva versión de su Ad Exchange de publicidad en el que ahora los móviles también son protagonistas al disponer de un espacio específico para sitios móvil y al ofrecer a los anunciantes la posibilidad de hacer campañas específicas en estos soportes. De esta forma los anunciantes acceden a un tipo de soporte publicitario en el que hay puestas muchas expectativas y los dueños de esos soportes disponen de una nueva forma de rentabilizar su contenido o su tráfico.

Respecto a Coguan tenía interés en conocer su evolución he pedido más información para conocer su situación y esta es la información que me han proporcionado: desde mayo 2009 se han lanzado unas 1.000 campañas, trabajan las top 20 agencias de medios en España como Group M, Zed Digital, Havas Digital o Netthink Karat, han realizado campañas de empresas como Vueling, Movistar, ONO, Jazztel, Garmin, Grefusa, Adidas, Reebok, Gatorade y Banesto. En cuando ha soportes publicitarios reprensentan ya 19 millones de usuarios unicos (70% cobertura en España, datos no auditados) y 35 millones global con un total de 1.400 millones de impresiones.

Muchos de los que nos dedicados a los negocios de internet esperamos que la crisis que está viviendo el sector de la publicidad sirva para renovar el mercado y permitir que empresas nativas de internet se hagan un hueco dentro de este negocio que seguramente volverá a la situación en la que estaba hace un par de años. En el negocio de la publicidad hemos visto como se llevan utilizando los mismos criterios y formatos desde hace 10 años, además de que las principales empresas del sector han sido hasta ahora las que venían de sectores tradicionales y que han intentado amoldar internet a su forma de trabajar. Esto podría estar cambiando, por la participación en las empresas de “nativos digitales” y esperemos que también por la aparición de nuevas empresas enfocadas cien por cien a la publicidad en internet.

Coguan es una de estas empresas dedicadas por completo a la publicidad en internet y que tiene el interés por aportar aire fresco al sector, me gustaría ver como el mercado acepta estas intenciones y le permite hacerse un hueco para mejorar la situación actual. Las últimas noticias que tenemos sobre Coguan es el lanzamiento a nivel internacional de su Ad Exchange por el momento solo en ingles. Y por otro lado podemos ofrecer algunas cifras de la empresa el año pasado: 11.000 espacios publicitarios disponibles, 2.000 soportes, 500 campañas y 300 anunciantes. Me gustaría que 2010 fuera el año en el que se equilibraran las cifras de espacios/soportes con las de campañas/anunciantes.

Coguan es una nueva empresa centrada en la publicidad en internet, en la que han entrado como inversores los business angel por todos conocidos Luis Martín Cabiedes, Axel Serena y Carlos Blanco. En esta primera ronda de inversión también ha participado un consorcio de inversores gestionado por Brains-To-Ventures, una de las redes de inversión privada líder en Suiza.

Coguan nace en un momento de gran incertidumbre, donde la inversión a nivel global está bajando pero en internet podría darse la situación de que se derivara parte de la inversión que sale de otros medios en los que las campañas son mucho más costosas para el anunciante.

Pero por otro lado es cierto que aún hay mucho por hacer en el mercado de la publicidad online, cada día se genera una cantidad enorme de contenidos de calidad y cada vez es más la gente que llega a la red buscando esos contenidos. Los soportes necesitamos sistemas que se adapten mejor a nuestros intereses y que nos permitan gestionar mejor nuestras campañas.

En este aspecto Coguan tiene el objetivo de mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad de los clientes e incorporar sistemas que permitan a los soportes conocer lo que pagan los anunciantes y las comisiones asociadas. Igualmente se pondrá en funcionamiento un ad exchange para poner en contacto anunciantes con soportes publicitarios y que se pueda gestionar mucho mejor todo el proceso relacionado con las campañas publicitarias.

Y de lo que no cabe duda es de que este año vivimos el boom de las redes de publicidad online, en España hemos visto el nacimiento de Social Media SL y Media Reload y en américa latina pronto se pondrá en marcha Smowtion, de los creadores de Keegy.

Más información sobre Coguan en su blog.