Los que seguís el blog de Julio Alonso habréis visto como últimamente era casi un blog temático decidado al negocio de la publicidad en internet, ahora se entiende a qué se debía todo ese interés del fundador de Weblogs SL.
Weblogs SL, o gente del entorno de Weblogs SL o el antiguo equipo comercial de Weblogs SL, como dice Enrique Dans, han fundado Social Media, una empresa especializada en la comercialización de espacios publicitarios de sitios Web 2.0.
Social Media pretende emular el éxito que ha tenido en Estados Unidos la empresa Federated Media que representa a algunos los blogs más influyentes del mundo y a algunos sitios sociales de renombre.
Julio Alonso lo vuelve a hacer, fue capaz de replicar el modelo de Weblogs Inc y ahora va directamente a por el negocio de la publicidad, del que viven blogs, portales, redes sociales, …
Y el primer tanto en anotarse ha sido conseguir la comercialización de la publicidad de Meneame, con sus 15 millones de páginas vistas al mes. No va a ser fácil vender publicidad en Meneame, pero el logro ya lo tienen porque este sitio es el estandarte de la web social en España y con el tiempo puede llegar a ser muy rentable.
Poco más sabemos acerca de Social Media, parece que habrá que esperar a la presentación oficial por parte de Weblogs SL. Hasta entonces me quedo con la duda sobre el dominio ya que el .com lleva a una empresa de publicidad americana y el .es redirige a un blog.
16 Abril 2008 at 10:37 pm
Javier, no son 15 millones de páginas vistas al día, son al mes. Era un error.
16 Abril 2008 at 10:56 pm
Respecto a Menéame: Webalizer (y todos sabemos que este sistema tiende a ‘engordar’ las estadísticas) da en febrero unas 2 millones de páginas vistas al día y sobre los 50 millones de páginas vistas al mes (febrero).
¿Serán tan elitistas como Federated Media? En cualquier caso: bienvenidos.
16 Abril 2008 at 11:01 pm
Llevo unos días pensando en montar algo parecido pero más pequeño, más personalizado y enfocado a pequeñas webs de nicho que esconden buenas estadísticas. ¿Sabéis de algo parecido o de algún artículo al respecto con posibles problemas para montar algo así=
16 Abril 2008 at 11:03 pm
Fernando, gracias por el apunte, ya lo he cambiado.
16 Abril 2008 at 11:06 pm
Christian, el tema de los patrocinios es lo que mejor podría funcionar para ese timpo de webs de nicho. Mira este hilo del foro a ver si te puede ayudar.
16 Abril 2008 at 11:12 pm
Sigo diciendo que huele raro, porque Social Media ya existe: http://www.socialmedia.com/ y es una empresa americana que se dedica a lo mismo…
16 Abril 2008 at 11:23 pm
Javier, tal vez el dominio pueda ser socialmediasl.com… registrado el 15 de enero de 2008, y por aquello de seguir con el sello ‘SL’ que los caracteriza.
16 Abril 2008 at 11:23 pm
un millon de páginas vistas al mes es poco ?
17 Abril 2008 at 12:08 am
Gracias Javier, el post es muy interesante. El problema de los patrocinios es que en webs con más de un millón de páginas vistas al mes me parecen muy mal pagado. Por ejemplo, en tu caso,si no es indiscrección, ¿cuánto cobras de media por CPM?
17 Abril 2008 at 12:42 am
muchas ideas y poco tiempo, la iniciativa da puntos a favor, en internet el que da primero tiene la oportunidad de dar duro.
17 Abril 2008 at 1:01 am
@Martín: tienes razón, el dominio es socialmediasl.com. Una consulta al whois revela que está registrado a nombre de Olga Palombi, directora comercial de WSL.
17 Abril 2008 at 5:31 am
Hola, perdonar que me entrometa, trabajo en Xplorablogs.com , y llevo la publicidad de 13 redes de blogs bastante importates en España, y en conversaciones con otras cuantas, y tenemos muchos acuerdos publicitarios fraguandose, pero creo que hacemos poco ruido entre los bloggers, (que no entre los anunciantes :) ) el tema es que os quería preguntar una duda, pues no tengo muy clara la idea de social media, que diferencia abría entre ellos y mi empresa? De nuevo perdonar mi intromisión.
Saludos a todos
17 Abril 2008 at 8:48 am
Christian, el CPM de los banners de patrocinadores está entorno a 4 euros y el del mega y roba entorno a los 6 euros. Si tuviera mucho más tráfico me lo pagarían peor?
17 Abril 2008 at 8:51 am
Patri, no te entrometes para nada.
Como tú dices en Xplorablogs os habéis especializado en blogs pero creo que no habéis hecho sufiente ruido en la blogosfera.
Otro tema es el tipo de publicidad con el que trabajáis, me refiero a los CPM’s que podéis ofrecer. Mi impresion es que en Social Media van a trabajar con CPM’s muy altos al estilo de los que manejan en Weblogs SL. Podéis pagar en Xplorablogs CPM’s por encima de 10?
17 Abril 2008 at 10:32 am
No, que tengas más trafico no debería ser motivo para que te paguen peor. A lo que me refiero es que ofrecer tantas impresiones por una cantidad fija al mes relativamente pequeña por un patrocinio no me parece la mejor opción en webs con muchas páginas vistas.
Pero para la especialización de tu blog un cpm de 6 euros es relativamente poco. Weblogs cobra, oficialmente, bastante más que eso y que los 10 euros que comentas en tu último comentario.
Y efectivamente, los 3 euros que se pueden ver en alguna oferta de Xplorablogs no es nada para blogs de referencia.
17 Abril 2008 at 12:04 pm
La verdad es que puede que no sea mucho 3 euros cpm, pero hay que tener en cuenta el total del espacio que os puede vender, yo creo que no debemos obsesionarnos tanto con el cpm, sino tener mas en cuenta el porcentaje de espacion vendido, resumiento el total que a final de mes podemos facturar.
Al final el precio lo fija el mercado y de nada sirve vender el 10 % del espacio al 10 €/cpm y el resto no venderlo, estamos volviendo a tiempos pasados, donde lo importante era el precio del cpm y no tener en cuenta la satisfaccion del anunciante.
Ojala de media el cpm para nuestra web http://www.meteored.com se vendiese a 1 €/cpm
Saludos
Javier
17 Abril 2008 at 12:15 pm
ok, gracias po las respuestas, ahora voy a preguntaros 3 cosas, a que le llamais siio de referencia?, de que weblogs estamos hablando? Ya que los blgs de weblogs sl, tienen muy poca publicidad, la mayoría de adsenses, y los banners son de empresas que no pagan 10€ CPM ni para anunciarse en una web importante de verdad. Y por último que anunciantes conoceis que paguen 10€ o más un CPM, llevo tiempo en esto de la publicidad y lo veo complicado en verdad. Alguno teneis una publicidad de esas caracteriscas? Perdonar mi excepticismo, pero conozco el mercado y nunca he visto nada así . Saludos
17 Abril 2008 at 12:38 pm
Patri no te molestes pero hay empresas con poder de negociación, que puede trabajar directamente con las agencias y que consiguen CPM’s por encima de 10. Apostaría a que Weblogs SL es una de esas empresas y hay algunas otras además de los grandes portales.
Lo malo es cuando empiezas a poner intermediarios en juego y acabas contratando la publicidad con una empresa a la que se la contrata otra a la que le llega la publicidad por medio de una que dice que conoce a un primo de uno que tiene una agencia de publicidad.
Y sobre lo que dices de los blogs de Weblogs SL, mira Xataka, tiene tres banners con publicidad de HTC, Vodafone y Unoe.
17 Abril 2008 at 4:23 pm
Hola Patricia. Casi toda la publicidad que ves en Internet en grandes y medios portales tienen un coste muy por encima de esos 10 euros. En los grandes especialmente, por no hablar de campañas de personalización de la web como hacen a veces Yahoo o Myspace. Está claro que al final las agencias van a por los medios de siempre y prefieren negociar con una web que les de diez millones de impresiones que con veinte pequeñas. Por eso es díficil que los blogs consigan por su cuenta esos precios. Ya te confirmo que Weblogs los cobran y otras redes de webs más profesionalizadas como Ociomedia supongo que también. De otra forma tampoco se podría mantener la estructura de una redacción, departamento de ventas, desarrollo, etc.
Y Francisco Javier, está claro que es muy importante la satisfacción del cliente, pero eso se consigue intentando que su producto llegue a un público muy determinado y eso tiene un precio.
17 Abril 2008 at 5:17 pm
Voy a defender un poco a mi compañera xDD. El precio oficial de venta y el que se saca de media del banner a final de mes es muy diferente. Elpais.es Elmundo.com Expansion ,… tienen unos precios oficiales que pueden rondar los 20 euros el CPM pero nosotros hemos lanzado muchas campañas en estos medios y no hemos tenido que superar los 6 euros de CPM y estos sitios son webs con muchisima influencia y lideres en el mercado (6€ ya es un precio alto). Tb 20minutos.es o f1live.com hemos lanzado campaña a bulk para trafico sobrante que no ha llegado el CPM a superar 1 € dando más de 10 millones de visualizaciones mensuales.
Weblogs, Ociomedia y redes similares les pasa lo mismo. Pueden conseguir clientes a esos precios pero como bien habeis dicho en un comentario lo importante no es lo que se pague el CPM sino que la media de ese banner en el mes sea buena. No vale conseguir un cliente que te da 10 mil impresiones a 10 € y el resto de impresiones del mes venderlas a bulk y por ello hayas perdido 3 clientes que te podian haber pagado 5€ CPM por 50 mil impresiones (no digo que a ellos les pase este caso)
Tener un equilibrio es complicado pero creo que exigir CPM a 10 € sino no trabajar con ellos es equivocado dado que al final tendras que vender gran parte de esta publicidad por bulk
Tb el tema de intermediarios tiene mucho que ver pero ya son muchas las empresas que tiene su departamento de marketing que hablan directamente con el blogs y los precios no los hinchan por ese motivo
Quiero dejar al margen de esto a xplorablogs, mi opinion es personal y es lo que he estado pagando en los ultimos años, con mail marketing es algo parecido puedes escribir directamente a Canalmail y te piden 100 € por CPM por mail pero al final si tu tienes emails con ellos el CPM que te pagan mensual es de 10 € y en teoria ellos se quedan el 50% asi que las cuentas no salen
Tambien he llevado publicidad dirigida hacia Mundijuegos.com (OcioMedia) y el CPM español me lo pagaban a 0,8 € cada banner (tienen 3 grandes) y el contrato era que me llevaba el 50% de las ventas asi que eso salia a 1,6 euros el CPM y si quieres publicitarte con ellos el precio minimo son 6 € y le preguntas cual es la causa y te dicen que el espacio no vendido tiene un rendimiento muy inferior
Con Weblogs SL no he trabajado asi que no puedo dar datos fiables pero de las cifras que os acabo de decir si alguien quiere saber más que me escriba (goro@canalad.com) y le mando las facturas que vienen especificado precios de CPM de todas las empresas que comento dado que si os digo esto es por experiencia personal
En resumen si vendes todo el espacio de un blog a 10 euros el CPM ole no puedo decir nada pero esto como un cine o un estadio, si vendes las entradas muy caras y se queda mucho espacio libre se saca menos dinero que si la vendes mas barata y se llena el estadio. Esta claro que yo para ver a mi atleti pagaria lo que fuera pero puede que como yo no sea todo el mundo y no salgan las cuentas xDD
Un saludo a todos
17 Abril 2008 at 5:59 pm
Goro, entiendo lo que dices y se que muchas veces no hay campañas para cubrir todas las impresiones de una web, pero creo que empresas como Weblogs Sl prefieren poner adsense (publicidad que de algún modo puede resultar util al usuario) que meter publicidad basura como lo de los tonos del chikilicuatre o la de los dos forzudos echando un pulso.
A mi la verdad es que para que me pagen el CPM tan bajo prefiero no poner nada o poner publicidad de autopromo.
17 Abril 2008 at 6:07 pm
Estoy completamente deacuerdo contigo xDD. A mi no me gusta publicidad Bulk para las webs dado que son con CPM bajisimos (entre 0,4 y 1€ el CPM en banners de gran tamaño) y la calidad de los anuncios es bastante mala
Pero decir pongo anunciantes a precios muy altos y sino adsense tampoco es la respuesta creo que lo mejor es poner precios competitivos (entre 2 a 4,5 € el CPM) y si vendes todo pues cuando un espacio ya se queda libre ir subiendo un poco el precio y ver al final de mes que es lo que mas rendimiento da.
Tambien algo que apenas nadie lo hace, la segmentacion completa de la publicidad, por ejemplo si tienes un anunciante de futbol y un blog de deportes que solo aparezca la publicidad en las secciones de futbol y conseguir segmentar todos los blogs lo mejor posible.
Es complicado hallar el mejor sistema y cada uno tiene una forma de actuar distinta pero bueno :)
Un saludo denuevo a todos y es un placer escribir aqui
18 Abril 2008 at 11:09 am
Muy interesante tu experiencia Goro. Gracias por la info.
18 Abril 2008 at 1:27 pm
Mi impresión al respecto es que la publicidad premium hay que intentar atraparla, y para eso hace falta un equipo comercial potente (que pueda ir directamente a las agencias, sin intermediarios), ofrecer un volumen también potente (por el mismo motivo; las agencias no tienen interés en gestionar menudencias) y una audiencia de calidad (si ofreces un público altamente segmentado y de calidad, algo que consigues con el contenido, es más fácil que atraigas a buenos anunciantes dispuestos a pagar más por llegar a esa audiencia).
La publicidad premium tiene dos efectos, uno lógicamente el CPM (grandes marcas tienden a pagar mejor) y otro el propio prestigio del soporte (¿genera lo mismo ver un soporte con anuncios de marcas buenas o con tonos y messengers?).
Obviamente, llenar todo el soporte es complicado, y por eso se maneja el CPM efectivo. Pero creo que es mejor apuntar a los “peces grandes” e intentar que el % de publi premium crezca, que no poner todos tus soportes a un “precio medio”. A partir de ahí, optimizar todo lo que se pueda la “publicidad de relleno”, pero como “plan B”; el “plan A” debe ser atraer a los anunciantes de categoría.
Una cosa, Javier; creo que a Julio el negocio de la publicidad le ha interesado siempre no porque fuese a sacar SocialMedia (que no deja de ser una simple evolución del concepto WSL Selección), sino porque de esa publicidad vive WSL; es un tema que le ha interesado estos últimos 4 años, no los últimos 4 meses.
Goro, ¿de verdad vas a enviar facturas de tus clientes a quien te lo pida? Si yo fuera tu cliente no creo que me apeteciera que mis facturas anden por ahí circulando… :S
18 Abril 2008 at 1:46 pm
buenas de nuevo
respecto al ultimo comentario yo no voy a entregar la factura completa pero si los conceptos de precios que se cobran grandes medios porque quiero cambiar la idea equivocada de que grandes portales y redes solo manejan cpm altisimos (de mas de 10 euros)
tb decir q es para vosotros un anunciante premium? porque grandes marcas conocidas internacionalmente no hacen dar un salto de calidad en la web (por lo menos muchas de ellas). lo que si estoy completamente deacuerdo es evitar la publicidad bulk dado q si q puede crear mala imagen a los visitantes aunque son parte muy importante de grandes medios. podeis ver en abc.es o 20minutos.es publicidad del lotonazo.com
bueno si algo de lo q escribo no estais deacuerdo contestarme q me encanta hablar de estos temas y saber lo que cada uno busca y dar mi opinion
un saludo a todos
19 Abril 2008 at 9:57 pm
Goro, mi impresión es que muchas de estas nuevas empresas de publicidad haceis bajar los €/CPM. Acabo de ver en explorablogs que has conseguido una campaña de Melia a 3,2€/CPM, cuando esta empresa ha pagado hasta 8€/CPM que yo tenga conocimiento. Y estoy viendo el resto de precios y me estás dando miedo.
A este paso la competencia va a hacer que quienes salgan ganando sean los anunciantes, que consiguen precios mas baratos. Hay mucho bloguero con ganas de sacarse unas pelillas para las vacaciones, capaces de bajarse los pantalones con tal de recibir 300 euros/mes, pero hay otras personas que viven de sus proyectos, y precios a 1€/CPM es una bajada de pantalones.
Pero esto es difícil de evitar. Montar un blog o site de contenido es gratis, y poner la mano, también. Una revista tiene un coste, y no se pueden permitir el lujo de, en general, poner precios bajos a sus anuncios, porque al final de mes han de pagar le local, la luz, la imprenta, etc… (lo que no quita que algunos hoteles cambien publi por noches de hotel).
Veo un futuro muy competitivo en cuanto a demanda publicitaria.
19 Abril 2008 at 10:26 pm
Yo no hago bajar los precios y mi margen de beneficio es bastante bajo. Mis precios los tengo hablados con las redes que firman conmigo y saben lo que ofrezco a los anunciante porque otra cosa no tendre pero transparente soy bastante y cuando firman saben que precios voy a pedir en mis propuestas y saben los pros y los contras que tengo. Tampoco soy una nueva empresa dado que llevo dedicandome a esto desde hace 7 años y Pagina de Inicio SL lleva trabajando en la publicidad desde hace 4 años cuando fue fundada.
Yo los precios que pido son los que pago a grandes medios como pueden ser elpais.es, 20minutos.es, abc.es o otras muchas redes y sites.
Creo que muchos de vosotros teneis una idea muy equivocada del tema y pensais que porque anunciantes paguen algunas veces 10 8 ó 15 euros el CPM es lo generalizado y que si una empresa de publicidad no se lo da a sus clientes es porque negocian mal. Tb conseguir una publicidad y que te den 10 € y luego vean que no le ha salido rentable y no vuelvan a trabajar con vosotros es tb algo que ocurre con mucha frecuencia. Creo que precios de entre 2 a 5 € dependiendo del banner es algo que los bloggers y anunciantes esten contentos porque son precios competitivos para los 2. Tambien no os he conseguido sacar de la cabeza que los precios oficiales no se cumplen en la mayoria de los casos y publicitarse en elmundo.es marca.es elpais.es por ejemplo no vale mas de 5, 6 euros el CPM eso sin contar el 10% de descuento que te realizan aparte por agencia y veintemil descuentos que se llegan a conseguir. Yo he mandado propuestas de 7, 8 y 10 € sobre financieras y me han dicho que a esos precios se van a expansion.com que les sale mas barato (yo no tengo esa opinion es lo que me han dicho)
Todos los comentarios que se han hecho son perfectamente validos y valen igual que el mio y los respeto pero soy el único que ha hablado claro de precios que he pagado y he cobrado solo me decis que cobrais mucho mas, yo los que firman conmigo y con los que hablo saben los precios oficiales que tengo (en xplorablogs.com vienen indicados) y me he llevado alguna bronca de alguna agencia por publicar mis precios dado que son superiores al que pagan ellos (no los vovlere a publicar). Tb invito al que tenga mejores acuerdos y saque bastante mas por CPM por su blog que si el cobra 6€ y mis precios oficiales son 4 € me lo diga y asi se saca 2€ de beneficio para él pero todos los dias lucho y defiendo a mis afiliados e intento hacer lo que para mi es lo mejor para ellos, porque yo pago por % asi que si ganan menos yo tambien y no me gusta que me digan que lo hago mal aunque lo penseis (me tengo que defender) me mato todos los dias por ellos porque es mi trabajo y llevo 7 años en la publicidad y llevo todas las ramas que tiene en publicidad online (esto no significa que sea el mejor ni mucho menos) Por favor mi msn es goro@websinlimites.com por favor me encantaria hablar por msn o tlf estas cosas con quien quiera porque me gusta saber la opinión de todo el mundo pero por favor no hagais comentarios como que nueva empresas y digais cosas sin conocimiento completo, yo todo lo que he hablado es por mi experiencia personal y dado que son muchos los blogs y portales que estan encantados y que llevo años trabajando con ellos
Un saludo a todos