Iván, cuando hablas de la evolución del modelo de negocio basado en la publicidad, apuntas la segmentación y la interactividad como dos de los puntales. Gonzalo menciona también la adpatación de la hipertextualidad al vídeo y a la interrupción de los relatos. Segmentación, interactividad y “pausar” son conceptos muy cercanos a los PVRs. Los usuarios de PVRs no tendríamos grandes problemas en pausar un relato para abrir un anuncio, si este interesa. Lo hacemos cuando llama la suegra, con lo que hacerlo para ver un coche que me interesa, es más probable!. La hipertextualidad se transforma en hipervideo. Se sobreimpresiona el vídeo con un overlay (Como hace Tivo por ejemplo) y si interesa el anuncio le das a un botón o pulsas “ver luego”.

El contenido espera porque lo tienes grabado (o lo grabas mientras lo ves). Los PVRs también facilitan enormemente la segmentación (según contenido y hábitos de consumo). Creo que por aquí podría ir el camino.

http://www.tvduck.com/

Saludos.

Los modelos de negocio son un problema en todo caso: en el modelo de audiencia cautiva, el pago por visión era difícil pero posible; la publicidad simple. En un modelo de libertad del usuario (placeshifting y timeshifting) el modelo publicitario ha de cambiar y la hipertextualidad tiene todavía que demostrar y mostrar cómo va a funcionar en los nuevos modelos. Lo contextual en el video tiene un problema: no siempre se quiere interrumpir una imagen, mientas que es sencillo interrumpir el texto o esperar a que termine para pinchar la publicidad.

Este último es el reto que está abierto.