Porqué los casos de éxito de Adsense son tan 1.0?
15 de Enero de 2008 por: Javier Martín
Publicado en: Adsense, WebDosCero
Tags: Adsense, anuncios, portales, publicidad
Me ha llamado la atención al revisar los casos de éxito publicados en el blog de Adsense, cómo la mayoría de los sitios que han seleccionado tienen un estilo muy 1.0, veamos: Guia infantil, Publiboda, Buenamusica. Palermo online . La única excepción Fayerwayer. Y qué decir del ejemplo más representativo de todos Plentyoffish que factura 10 millones de dólares al año con Adsense.
Antes de entrar en discusiones de lo que es 1.0, lo que es 2.0, si una cosa mola más que la otra, … creo que lo interesante es analizar esos sitios que han sido seleccionados como casos de éxito. Una cosa que parece destacar de todos esos sitios es que parecen poco profesionalizados (permitidme usar esta palabra porque no encuentro otra mejor), es decir, se trata de sitios con una estructura sencilla, con un diseño poco trabajado y con formato tipo portal de finales de los 90. Por supuesto, nada de redes sociales, aplicaciones sociales, agregadores, contenidos generados por los usuarios, …
Viendo esto me atrevo a sacar una conclusión, Adsense funciona mejor en sitios que podríamos llamar 1.0 o en contraposición, Adsense funciona peor en redes sociales, agregadores, video, … la excepción podrían ser los blogs, pero creo que Google últimamente se está encargando de bajarnos los humos con sus inexplicables penalizaciones. Y hay otro dato que me hace pensar en que esto puede ser así, los sitios de éxito, a los que les va bien con Adsense, no quieren renovar su diseño porque saben que les puede afectar muy negativamente.
Así que con estos datos creo que urge que los que nos dedicamos al desarrollo de proyectos 2.0 pensemos en alternativas a Adsense, porque para algunos sitios puede funcionar muy bien, pero para la mayoría de los nuevos proyectos no puede ser el modelo de negocio.
La razón principal? el usuario de proyectos web 2.0 es más avanzado, hace un uso más eficiente de internet y sabe reconocer perfectamente lo que es publicidad, incluso la ignora por completo. Por esto sitios como Meneame, con un tráfico increible, están sacando mucho menos dinero que portales, directorios o foros que alcancen ese tráfico.
Qué hacer ante eso? primero buscar otras alternativas de negocio, por ejemplo servicios premium y esperar a que aparezca el Adsense 2.0 o un sistema equivalente que por ahora parece no haber inventado nadie.
Nota: como dijo un ponente de Webelopers, los humanos necesitamos ponerle nombre a las cosas, si no os gusta lo de 1.0 y 2.0 llamarlo x e y.
35 Comentarios para “Porqué los casos de éxito de Adsense son tan 1.0?”
Trackbacks
[...] unos días Javier se preguntaba porque los casos de éxito de Adsense son tan 1.0 y la razón más obvia es que el perfil de usuarios que los visita es más “retro” y no [...]
[...] otro día hablábamos de los casos de éxito de Adsense y aprovechando que en Loogic Forum se comentaba sobre la utilidad de Adwords para promocionar una [...]
Si, coincido contigo en una de las principales razones:
– La razón principal? el usuario de proyectos web 2.0 es más avanzado –
Otra que también influye mucho es el diseño, en los Blogs el diseño está bastante estandarizado y hay poca variación, por lo que enseguida se detecta muy bien lo que son patrocinados, sin embargo en la web 1.0 hay de todo y cada una es un mundo, por eso los visitantes muchas veces clican en los patrocinados aún sin saber que es publicidad.
Está claro que gente con portales web antiguos que se saquen una pasta en Adsense cada mes, no van a cambiar su interface por muy arcaica o anticuada que esta esté.
Y recuerdo con relación a esto, una charla de Kirai en OjoBuscador, en la que comentaba la cantidad de portales nº’s 1 en tráfico web en Japón que seguían con templates de hace más de 10 años, y esto parecía no importar en absoluto a sus visitantes.
Por cierto Javier, creo que tienes una herrata en esta frase:
– Por esto sitios como Meneame, con un tráfico increible, están sacando mucho dinero que portales, directorios… –
Supongo que querías decir “mucho menos dinero que”.
Saludos
No puedo estar más de acuerdo. Hay que pensar en nuevos modelos de negocio (me atrevo a decir que más allá no sólo de adsense, sino también de los servicios “premium”).
Totalmente de acuerdo también en que los usuarios 2.0 podemos incluso ignorar por completo la publicidad de ad sense.
Un saludo.
p.d. un día alguién me dijo que no hay malos vendedores sino malos compradores. No se si tiene algo que ver con esto pero me ha parecido apropiada la frase!
La explicación es bien sencilla, quienes acuden a esos sitios son los que menos idea tienen de navegar, por lo que usan Internet Explorer y consideran normal la publicidad.
Son jovencitos enganchados al inseguro Messenger de M$, a los mensajes SMS y demás. Es decir, bastante analfabetos digitalmente. Es la masa, y acude a sitios que hace tiempo se posicionaron en los buscadores en los temas de siempre, que serán siempre actuales, no hay otra.
Es la triste realidad, reflejo de las sociedades actuales. La misma audiencia que ve Gran Hermano, Tomate y demás basuras televisivas. También mayores de cuarenta años, más ignorantes de la tecnología que los primeros, incapaces de aprendizaje alguno.
Soy duro, muy duro, pero esa es la realidad me temo. Por mí, no hay problema que ellos den sustento a esos sitios gracias a su pasotismo habitual, lo malo es que ese pasotimo también lo aplican a la seguridad de sus máquinas, y eso acaba afectando a todos.
Un ejemplo, que a estas alturas muchos sigan utilizando la suscripción por correo para conocer las actualizaciones, cuando es mucho mejor vía RSS (que muchos de esos sitios no implementan, cierto, pero donde sí, en la web 2.0, sigue siendo muy alto el uso del correo). Si hasta Loogic tiene implementado dicho servicio. Sería interesante conocer los porcentajes de las notificaciones por correo versus sumarios RSS.
Y todos esos sitios hacen negocio con el ENTRETENIMIENTO. Por eso les digo a muchos que, si quieren ganar dinero en la red, han de decantarse a ese sector y no al meramente informativo, mucho menos lucrativo.
¿Yerro en el diagnóstico?
Esa bitácora “Dentro de Adsense” es una mina a explotar, incluida en mis seguimientos RSS.
Tras mi paseo por esas webs referenciadas, me ratifico y añado otra apreciación: mujeres, cuyo desprecio a internet es muy superior al de los hombres (ahora mismo tengo 152 sumarios RSS, y creo que sólo hay dos mujeres).
Y es el tipo de público que es y serán las víctimas de empresas de refinanciación de deudas y demás, que tanto éxito está teniendo. Ese es el perfil. Seguro que me dejo algo. Creo que podría ser un hilo muy interesante si nos dedicamos a estudiar los perfiles tipo de tales usuarios.
2.0 es bordes redondeados y badges de “beta” ?
La verdad es que es así, los que nos dedicamos a sacar beneficio mediante adsense preferimos un diseño con aspecto incluso un poco rancio. La razón está muy clara, si consigues que los anuncios sean lo más bonito de la página(sin caer tampoco en el MFA) tendrás un CTR de lujo.
Tengo una arcade de juegos flash en español con un diseño cutrísimo.Una vez que empezó a hacer dinero con adsense con un CTR bastante aceptable cambié el diseño rancio por un diseño bien hecho, de calidad. El resultado fué una pérdida del 1,5% del CTR…
No sé, si algo funciona déjalo correr.. supongo.
Hola Javier, permíteme hacerte una pregunta.
¿En qué se diferencia Guia infantil, que es un sitio de contenidos sobre bebés para padres, elaborado por expertos, donde puedes dejar comentarios a cada artículo, donde los artículos disponen de un feed RSS con, por ejemplo, cualquier blog de bebés que ves por ahí?
¿En que en uno la portada está ordenada por temas y relevancia mientras que, en el otro, los contenidos se muestran en orden cronológico inverso? Y por eso uno es 1.0 y otro 2.0?
Guia infantil tiene contenidos de gran calidad y me parece, desde mi humilde opinión, una web envidiable (sin calificarla de 2.0 o 1.0) por una sencilla razón, y es que tiene un gran modelo de negocio, y una rentabilidad que ya quisieran para sí un buen puñado de webs 2.0 con mucha “buena imagen”, mucha inversión, pero que resulta que luego son un agujero negro que se cepilla inversiones millonarias y no termina de ver la rentabilidad por ninguna parte…
(Disclaimer: mi empresa ha trabajado en el reciente rediseño de Guia infantil, y sigue trabajando en mejorar la web y hacerla más “social”)
@Diego
Precisamente quería comentar que la publicidad estaba muy bien integrada en Guía infantil, pero ya había comentado demasiadas veces. Mis respetos/felicitaciones por un trabajo tan bien hecho.
Fíjate que había desfiltrado la sección de Libros Música DVD, al entender que esa publicidad realmente podría considerarse como útil. Y, sobre todo, nada intrusiva. Además sólo aparece en los artículos, no en portada. Si hubiese sido publicidad al tun tún no habría tenido reparo. A ver si los demás que presumen de 2.0 aprenden de vosotros.
Es genialmente cierto tu post Javier, no tengo dudas y conozco muchos más ejemplos, sin ir más lejos, las webs de juegos en flash, son 1.0 y estan igualitas desde hace años, sin embargo son muy exitosas en adsense.
El tema es que es cierto, el usuario es hasta “tonto” e inexperto, generalmente niños de no más de 15 años, y todo muy bonito, miles de clicks en publicidad de adsense…. ahora digo yo, ¿Que pasa cuando haya que rentabilizar realmente esos sitios? De verdad digo, vendiendo algo y no tratando de cazar niños con ratones, cuando los anunciantes de adwords al fin se enteren que su dinero va a parar a esta clase de webs en las cuales es imposible ganar algo de dinero real, ¿se terminará adsense y esta 2º burbuja?
Diego, si entramos a evaluar cada uno de los sitios entonces será imposible sacar una conclusión al respecto.
Enhorabuena por el rediseño de Guia Infantil, está muy bien, pero sigue siendo tipo portal al menos la portada, no tipo blog.
Por cierto, estaría bien saber si con ese rediseño el rendimiento de Adsense ha bajado.
Bueno, pues volvemos a la pregunta de siempre: Si AdSense 1.0 no sirve para sites 2.0, ¿qué usamos hasta que llegue el AdSense 2.0?
Tengo las orejas bien abiertas a sugerencias.
Y nadie habla de los anunciantes? Adsense es un intermediario. ¿Esos sitios interesan a las empresas que pagan las campañas de publicidad? Algún día tendrán que aprender a rentabilizar su presencia en Internet ¿no?
Esta pregunta es la misma que se estan haciendo los de flickr, digg, twitter, facebook, etc.
Esta claro que el tipo de usuario que maneja redes y aplicaciones sociales (nombro estas por ser el estandarte de la web 2.0) es un usuario generalmente avanzado y que sabe muy bien donde hacer click y donde no.
Ya lo habiamos hablado en un anterior post tuyo Javier, cuando preguntabas, creo recordar, que nuevo tipo de publicidad habría que buscar para la web 2.0. Mi respuesta sigue siendo la misma, o jugarnos a inventar algo nuevo, como lo esta intenta hacer FaceBook con sus Social Ads y Beacon, o tirarnos por la publicidad que ya sabemos que funciona, la misma que nos comemos en la tele, la radio y los diarios, seamos usuarios 2.0, 1.0 o cualquier otra cosa pero con el valor agregado de la creatividad para llamar la atención.
Se trata de vender publicidad como lo hacen los medios de siempre, en base a la cantidad de personas que te ven diariamente, por mas ceguera que se tenga a los banners, una publicidad cambiante, creativa, diferente para cada campaña y no el tradicional banner rectangular que todos ya pasamos por alto, sera siempre efectiva y no pasara desapercibida, sea su publico usuarios avanzados o no.
Esta en nosotros o en las agencias que contratemos para conseguir auspiciantes mostrarles a las empresas el mejor modo de anunciarse dentro de nuestras webs, explicarles el mejor modo de llegar a nuestros usuarios.
Creo que una buena opción para nuestros anunciantes seria empezar a hacer lo que se suele decir “marketing de guerrilla” dentro del escenario web. Modos diferentes, ingeniosos y creativos de insertar la publicidad en lugares no habituales pero ofreciendo al usuario un valor agregado.
Eso, eso. Que hacemos para las webs 2.0 ?
Tengo una colega con una web con menos de 100 visitantes unicos al día que hace en torno a 15 clicks diarios. Es un blog wordpress cutrecillo.
El mismo chaval tiene una web 2.0 con más o menos los mismos visitantes y entre 0 y 5 clicks al día!
http://www.guiainfantil.com 1.0 ???
Además de hablar de usuarios avanzados, yo tendría muy en cuenta la incorporación a la red de las nuevas generaciones, que en mi humilde opinión, son también los menos reacios a publicar sus gustos y aficiones.
Gracias a la redes sociales, tenemos, hoy más que ayer… información de los gustos de los usuarios, por lo que la publicidad ahora puede ser mejor segmentada, en teoria con mejores resultados, pero queda la tarea de explotar toda esa información.
Dentro de poco la mayoría de usuarios, serán “usuarios avanzados”,
En el Adsense 2.0 hay una gran oportunidad para los emprendedores a los que les guste el mundo de la publicidad.
Yo apostaría por el tema del conocimiento del usuario en las redes sociales y la capacidad de influencia que puede llegar a tener por ejemplo los blogs.
Pero amigos, no tengo la solución a esto.
Feede, muy interesante tu comentario, creo que por mucho tiempo las campañas realmente rentables para soportes y anunciantes serán las de banners con CPM.
Así es por lo que Weblogs SL está ganando mucho dinero, porque ha conseguido hacerse con muchas campañas CPM de empresas con mucho dinero como Vodafone.
Mirando el alexa rank (a muchos no le gusta pero mas que mal es ua buena herramienta) de los sitio exitos en adsense y palermoonline es el peor con 16.000 osea un trafico increible, no sabria estimar bien pero debe andar arriba de las 15000 visitas por dia.
Con eso y la tematica que atrae gente “sin conocimiento” de publicidad web tenes el coctel perfecto para hacer dinero.
Ya empiezo a pensar en un portal 1.0 :P
Salu2.
@javier: Te equivocaste = 2.0 no es un layout de blog, ni un plug de recent comments en el sidebar, o el cuadrito de cuantos te siguen en feedburner… Te encontraba más astuto. Lo argumentado: Otorga
@Diego: Word!
@Scott: Word!
Guia Infantil: no es tontera, basura de web-emprendimientos o gadgets.
Es un Aporte a la Internet.
J.P. dijo:
“2.0 es bordes redondeados y badges de “beta” ?”
Últimamente yo también me he hecho la misma pregunta…
Administro un sitio que está en el top 5000 de Alexa, no es red social ni contenido generado por usuarios, sólo contenido puro y original. Desde hace 2 años somos rentables con adsense. La cuestión no es web 1.0 o 2.0, ni que tecnología de moda se utiliza, lo importante es centrar la atención en las necesidades de los usuarios sean cultos en el uso de la tecnología o no.
Ni 1.0 ni 2.0, lo que más éxito tiene es el porno y los blogs sobre negocios Internet :-)
Te equivocas Fernando, y justamente son los pornotubes que estan jodiendo ese negocio de la industria adulta: enlace.
Talu, entonces la tabla que publica TC no es cierta?
Acabo de leer tu enlace y me reafirmo, los negocios en Internet dedicados al porno son un éxito (siempre lo han sido), en tu noticia lo que dice es que no venden DVDs de películas, nada más.
En mi opinión es debido a que los usuarios de las web 2.0 somos sobre todo los mismos del sector y los usuarios más avanzados y/o frikis
No estoy de acuerdo en nada.
El problema se basa en que cuanto más grande se hace una web y pertenece a una compañía mejor, estas tienen ventaja competitiva en ciertos aspectos como mayor facilidad de promoción, de generación de contenidos o creación de herramientas de usuario y mayor velocidad de actualización en todos los aspectos.
Pero debido a la propia estructura de creación de estas webs, pecan en el sentido más importante, la optimización. Pero no sólo en las webs 2.0, eso pasa en las webs grandes.
Los grandes proyectos no tienen gente realmente competente picando el código como se podría decir, ya que ellos son precisamente los que dirigen, los que realmente tienen el potencial de aprender y mejorar la optimización de una página, y no lo van a hacer.
Poner como ponen algunos a meneame como caso que demuestrá que adsense no funciona en ese tipo de web, sólo demuestra desconocimiento, ya que cualquier guru de adsense sabe que tiene muchísimos errores desde el punto de vista de la optimización y que no puede ser tomada como ejemplo. Para poderse comparar esa web tendría que ser rehecha para una optimización de adsense.
Otro de los problemas está en el desconocimiento de como funciona adsense por las grandes empresas. La descentralización tiene ese problema. Si contratas a un programador para que te genere una web optimizada sabes que es imposible que lo consigas, ya que los que realmente saben del tema tendrán sus propios sitios y no trabajarán para otros ganando menos.
Otro de los problemas esta en los diseños. Por su puesto que parecen 1.0 los caso de éxito pero es porque ellos cumplen una serie de normas que son IMPRESCINDIBLES para que la publicidad en una web funcione. Dejar el trabajo de diseño de una web a un diseñador profesional es simplemente un SUICIDIO ya que ellos no tienen ni idea de como funciona adsense.
La optimización de adsense son miles de pequeños detalles que juntos hacen que una web optimizada de una misma temática pueda tener 10 veces más ctr que otra. Alguien que sepa de adsense sabrá el porque de eso, pero la mayoría de la gente que se mueve en el medio no se da cuenta.
El problema está en que hay muy poca gente que sabe como funciona adsense. La ignorancia es enorme. Webs de mas de 5 millones de páginas vistas al día en españa pierden mas del 70% de ingresos simplemente por ignorancia. No hay que buscarle 5 pies al gato. El problema está en la falta de optimización.
Jorge, Yo creo que por mucho que optimices Adsense a usuarios avanzados, no harán click nunca.
Es probable que sí, pero probable que no. La realidad es que la optimización de adsense de la mayoría de webs 2.0 es un verdadero despropósito por lo que habría que comprobar como funcionaría un sitio de esos aplicando una optimización de adsense agresiva de alguien que realmente domine el tema, y hay muy muy pocos que lo hacen.
Seguramente mejoraría Jorge, no se si hasta el punto de ser realmente rentable. Lo que sí estoy seguro es que en los proyectos web 2.0 se evita mucho la optimización agresiva, es más, se retrasa todo lo posible la inclusión de publicidad en general.
Como dije en un post, parece que el negocio real de la web 2.0 es acumular usuarios, sin más.
Bueno, tal vez es cierto todo lo que mencionas en tu nota, pero se me a ocurrido una idea que pronto publicare en mi blog, es un poco de apelar al apoyo comunitario, que tal vez ya la han escrito, pero por ahora no la he visto al navegar