Por Javier Martín el 12 Junio 2007
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12 Junio 2007 at 11:57 am
Pues yo me he pasado por el Tuenti ese y efectivamente se ve a gente enganchada. Es decir, enganchada al pseudo-chat cuasi-twitter que tiene. Igual que yo en 1995-97 estuve enganchadísimo a ciertos canales de IRC, e igual que hoy mismo hay mucha gente completamente drogada con el Twitter. Nada nuevo bajo el sol. Que muy guay y tal, pero un pelin de menos teatro ¿no?
No le quito mérito al amigo Javi, se le ve con ganas y no lo están vendiendo mal (un poco de teatro le estais metiendo y no me digas que no), pero a algunos esto de descubrir la pólvora a estas alturas no sé… ¿Segmentación? Pues claro. Será la única red social que puede segmentar! :-)
¿Valor añadido con eso de los tickets? A eso se llama guerrilla marketing. Hay otras tácticas de guerrilla que no son secreto, y por ahora yo os he visto usar unas cuantas. A este paso vais a acabar el libro :-P
12 Junio 2007 at 12:22 pm
RBA, no entiendo muy bien esa obsesión tuya por que las cosas sean totalmente originales.
12 Junio 2007 at 1:29 pm
Yo creo que se están currando una espectación en beta privada excesiva. Llevo tiempo leyendo lo bueno que es pero aún no he visto nada.
Si es lo que cuenta RBA, aire fresco no trae pero lo están vendiendo muy bien.
12 Junio 2007 at 3:51 pm
RBA, efectivamente todas las redes sociales tienen una gran capacidad para segmentar. Pero no todas tienen la capacidad para segmentar el target “jóvenes”. Esto es a lo que yo me refiero.
El teatro nunca es malo, el teatro es marketing, en este caso en concreto es lo que está consiguiendo el “boca a oreja” tan sorprendente y fidelizador que se está produciendo entorno a Tuenti.
¿Marketing de guerrillas? ¿Contra quien? Esta afirmación tuya implica la existencia de competidores/enemigos. ¿Sin ser Facebook te suena algún otro con cierta relevancia? ¿Realmente crees que este “marketing de guerrillas es para arñar usuarios de Facebook?
Sinceramente Rogelio lo dudo mucho… Sobre todo porque creo que Facebook puede ser un gigante con pies de barro. ¿Hasta que punto sería capaz de Glocalizar Facebook?
También creo que cabe la posibilidad de mejorar la idea original de Facebook por parte de Tuenti. Tal y como puedes haber hecho tu con eListas y eGrupos.
Yo no vería oscuras intenciones en sinceros propósitos, ni pelotazos, ni guerrillas.
Solo COMUNIDAD.
Un abrazo Rogelio!
12 Junio 2007 at 6:26 pm
No Javi, guerrilla marketing significa otra cosa:
Cito (en inglés) de la Wikipedia (http://en.wikipedia.org/wiki/Guerrilla_marketing):
Unconventional way of performing promotional activities on a very low budget. Such promotions are sometimes designed so that the target audience is left unaware they have been marketed to and may therefore be a form of undercover marketing (also called stealth marketing).
Dime ahora si sí o sí ;-)
12 Junio 2007 at 9:52 pm
Rogelio, ahora he comprendido bien el termino marketing de guerrilla.
Y efectivamente tienes razón,pero, ¿Cuál es el inconveniente de usar marketing de guerrilla?
¿Qué problema hay que suplir la carencia de presupuesto con tiempo, energía e imaginación?
“Esto es marketing de guerrilla: llegar a mercados y alcanzar objetivos por caminos no vistos, es decir, usar estrategias alternativas para aprovechar lo que se tiene, por poco que sea, en acciones destinadas a conquistar nichos concretos, con objetivos bien claros, pero con pocos recursos y mucha creatividad.”
No entiendo por donde va tu crítica en este aspecto… :-S
A mi a lo único que me recuerda el marketing de guerrilla es a David contra Goliat, y todos sabemos quien venció.
13 Junio 2007 at 6:21 am
A mi el marketing de guerrilla no me disgusta, dependiendo de la táctica – y tácticas hay tantas como colores Si sigues leyendo la entrada en la wikipedia, sigue diciendo (ahora lo traduzco):
Quizas eso es un poco fuerte, pero de todos modos, lo mio no era una critica sino una observación :-) Cuando critico, no suele dejar duda :-)
13 Junio 2007 at 6:29 am
Javier (Marin). Yo no tengo ninguna obsesión con la originalidad. Es más, mis proyectos siempre han tenido como mínimo una “inspiración” clara (eListas de Topica y ONElist, eGrupos de Orkut, ZoomBlog de 234231 plataformas de creacion de blogs ya existentes, coRank de Digg, etc).
Lo que dije es que el tipo de enganche que yo observo hoy en ese sitio no es diferente al que se viene viendo desde que las vacas dan leche, mientras que Javi lo cuenta como lo nunca visto hasta ahora, y yo, pues puntualizo que enganche sí, pero nada nuevo – es el vicio de siempre cambiado de sitio. ¿No? Pero esa es otra manera de generar buzz. Cuando tuenti tenia 200 usuarios ya se podian leer cosas como “esto es la rehostia, que tias mas buenas”, y obviamente, los que estan detras sabian lo que hacian, pero tambien sabian que por entonces solo tenian 200 moscas ahi dentro :-) Y ahora tendran unas cuantas miles, y si sigue el curso esperado, algun dia llegaran a esos bonitos 100.000, etc. pero inicialmente ha habido mucho teatro y ya está. Lo cuento porque es ese tipo de cosas las que me gusta contar, nada mas :-)
Cuando mySpace empezó ¿tu conoces la historia? Guerrilla marketing a tope :-)
13 Junio 2007 at 6:32 am
Javieeeer…. Arregla el comentario 7 que al blog no le ha sentado bien que cite usando los signos de mayor-que y menor-que :-)
13 Junio 2007 at 8:31 am
ABR, creo que tendrás que volver a meterlo porque la parte esa se ha perdido.
(tú también confundes mi apellido o lo has hecho a propósito?)
13 Junio 2007 at 11:27 am
Pues lo que sigue en la wikipedia sobre guerrilla marketing es:
**
La ética del marketing de guerrilla se han cuestionado con frecuencia debido a la supuesta naturaleza deceptiva, engañosa o sutil de las campañas.
**
Y lo del nombre no es a proposito pero a estas alturas creo que es más un ‘typo’ que una confusión.
13 Junio 2007 at 1:44 pm
Rogelio,
Efectivamente, si usamos técnicas poco eticas por engañosas o por lo que sea, bien dentro desde el punto de vista del marketing de guerrilla o bien desde cualquier otro punto de vista con altos presupuestos: está mal.
Sin lugar a duda si la teatralidad a la que tu te refieres es a la de los “200 usuarios” y las “tias buenas” entonces efectivamente estoy contigo: es una estupidez.
En cualquier caso no se hasta que punto es un aspecto interesante como para debatirlo tanto.
Más interesante veo la posibilidad de discutir, si el “vicio” de sus usuarios es más de lo mismo o realmente se esta viviendo un nuevo tipo de enganche.
Una de mis preocupaciones, si fuera parte del equipo de Tuenti, sería cómo mantener ese vicio en el mismo grado que al principio sin que decaiga debido al aburrimiento, evitando la monotonía.
Si Tuenti consigue esto, estoy seguro de que el enganche no será más del que ya llevamos viendo en muchas ocasiones como bien mencionas.
¿Qué me dices respecto a esto?
Un abrazo
15 Junio 2007 at 1:07 am
Bueno, primero yo no he dicho directamente que esteis usando tecnicas engañosas (tampoco lo he desmentido :-), simplemente continué “pegando” la definición de guerrilla marketing que aparece en al wikipedia, y si ves el final de mi comentario #7, al final suavizaba un poco esa definicion a lo que aqui estabamos hablando.
En cuanto a tu pregunta actual, no sé si la entiendo pero este “vicio” que dices no creo que sea muy diferente a casos anteriores, por decirlo de alguna manera. Yo en 1996 me levantaba y me tomaba el desayuno en el IRC, y decia adios cuando me acostaba por la noche.
Los “vicios” son vicios. ¿Que hay de diferente? Nada. Ahora, el dueño del sitio por supuesto hará todo lo que tenga que hacer para hacernos creer que es algo especial, está claro. Pero al final del dia, un chat es un chat, un twitter es un twitter, y cualquier cosa en medio, es cualquier cosa en medio.
Sobre mantener ese vicio, o dicho de una manera más anglófila, mantener o aumentar la “stickiness” del sitio… Sobre eso hay escrito mucho, y hay muchas tecnicas probadas. Algunas ya las conoceis :-)
Por cierto, lo de los 200 usuarios y las tias buenas no es una estupidez. Es lo que decia al principio: guerrilla marketing. Y mySpace también se valió de las “tias buenas” para crear buzz al principio – no se si esto os llegó por inspiración o leyendo un “business case”. Al final, es pues guerrilla marketing, con todos sus atributos, beneficios y defectos. No hay que darle mas vuelta de hoja.
15 Junio 2007 at 5:40 pm
Dices “esteis” como si formara parte del equipo… No tengo ninguna relación, con Tuenti, salvo un mail que le mandé a Bernardo Hernández pidiéndole algo de información, que por cierto me contestó muy rápido y muy amablemente.
¡Con respecto a lo de que es una estupidez, no me refiero que sea una estupidez que lo argumentes, si no que la técnica en sí lo es!
El problema del IRC como ejemplo, es que de nadie dependía mantenerte enganchado. No había una unidad clara en cuanto a ese protocolo.
En Tuenti la hay y creo que tienen la opción de conseguir que aquellos que desayunan con el Tuenti y dan las buenas noches hoy, sigan haciéndolo durante un buen tiempo.
Rogelio, ya conozco todo lo malo que ves en Tuenti (o por lo menos una buena parte :-P ) ¿Ves algo bueno?
Un abrazo y gracias por contestar!
15 Junio 2007 at 7:05 pm
No parece que conozcas el IRC, o al menos que hayas estado enganchado :-)
Lo de estupidez iba por la tecnica. No es una tecnica estupida, es, pues bueno, engañosilla, pero es parte de la bateria de cosas del marketing de guerrilla.
¿Algo bueno? Es un buen servicio, pero su valor vendrá dado por la comunidad porque en cuanto a servicio, hay otros muy en la misma linea, tambien creciendo a su aire, etc.
Y no digo que esta gente te pague un sueldo pero, ay, sigue siendo marketing de guerrilla, Javier, no hace falta indagar en las relaciones :-) Yo