Aunque el patrocinio está muy bien, me temo que funciona mejor para los blogs A que para cualquier otro tipo de blogs. Es algo así como una transferencia de prestigio, la otra cosa que cuenta más en el nuevo marketing junto a la atención.
Nosotros pensamos que podría haber una modalidad diferente para blogs especializados pero no tan populares: la sponsorización, una empresa patrocina TODO el blog (o el 50% si 2 empresas ofrecen productos complementarios). En nuestro caso, con blogs con trafico muy cualificado y por ello con tasas de CTR elevadas podría ser más que rentable, aunque el tráfico en general del blog no fuese demasiado alto.
Por ejemplo, con un tráfico de tan sólo 20.000 visitantes únicos un blog con un CTR del 7% te puede colocar en tus páginas de ofertas 1.400 posibles compradores al mes. Con tan sólo un 2% de ratio de conversión (y ya tienen que ser cutres e indiferenciadas las ofertas para que coloques eso), estarías colocando 28 ventas mensuales... que pueden parecer pocas, pero que en el caso de viajes exóticos o vacaciones en el Caribe, por ejemplo, pueden suponer mucho dinero al mes.
Suma que lo mínimo suele ser contratar viaje para una pareja y son normales los grupos de 4 a 8 personas, en viajes que no bajan de los 1200€ por plaza y se ponen en los 3000€ con facilidad...
Que hagan números las agencias de viajes para ver qué tienen que gastar en folletos, buzoneos, mailings o anuncios en prensa y radio para conseguir algo así.
Eso es exactamente lo que pueden ofrecer blogs como los nuestros: viajarasia.com, playasyresorts.com o escapadaseuropa.com. Tráfico de muy buena calidad y muy segmentado... obviamente mucho mejor que entrar a competir en AdWords por "viajes a vietnam" o "resorts en playa bavaro".
Sin embargo blogs como los nuestros captan esas búsquedas y también todas las relacionadas en la long tail de sus segmentos. Desde gente que mira restaurantes, atracciones, compara hoteles, etc... el mejor tráfico posible para una agencia de viajes especializada, las mejores ofertas de un mayoristas, etc...
Un blog es una de las mejores herramientas de marketing online... una sponsorización de blogs es como un outsourcing de algo que debería hacer la propia empresa.
Hoteles NH lo han tenido claro y tienen sus metroblogs para vender sus hoteles de ciudad. Puede parecer caro tener un blogger dedicado a una empresa, pero no hay más que comparar con otros tipos de publicidad para ver que de eso nada.
Y obviamente puede funcionar muy bien en cualquier segmento de mercado de alto valor añadido.
