Añado una opinión más, con el ánimo de ser sólo eso, una opinión mas:

Las agencias de medios firman acuerdos con el anunciante y como resultado de ello ninguna otra agencia puede contratar medios para ellos.

Ejemplo práctico vivido en primera persona: para la campaña x te recomiendo hacer campaña en el sitio y. Respuesta: vale dejame que consulte con la gente de medios… ok me dicen que vale, ellos compran, gracias.

Las agencias de medios aportan al anunciante ventajas en precio porque compran grandes cantidades de inventario ( previamente ) y claro, luego ponen en la planificación el inventario que tienen que sacar.

Ejemplo práctico vivido en primera persona: cómo es que te recomiedan el sitio a de cine, si el blog b tiene más audiencia y el sitio a es una mera selección de notas de prensa…

Luego, mi pregunta es ¿ dónde están los medianos anunciantes ? los que no tienen centrales de medios, los que buscan afinidad, los que mejor pueden beneficiarse de Internet, los que han hecho ganar millones a Google.

Cuando navegas por blogs americanos, muchas de las campañas que ves no son de grandes marcas, son pymes ( de verdad, porque el problema es que en España son pymíííísimas )

Y si el problema es que no hay ese mercado en España, ¿qué pueden ofrecer los pequeños sitios web ( o medianos ) a este tipo de anunciantes? Porque lo digo con tristeza pero cuando he intentado recomendarle a un cliente hacer campaña en blogs y me he puesto en contacto con alguna comercilizadora independiente y 100% online, se han limitado a darme tamaño del banner y precio de CPM.

Un abrazo a todos

Y venga, que vengan (anunciantes, empresas convencionales, de papel, lo que sea).

Una grandísima pena la verdad..

Sin embargo, la posibilidad de planificar en uno u otro medio no es infinita, y allí es donde actúan los planificadores de las agencias de medios: segmentan la publi basándose en un concepto del siglo pasado, pero muy vigente, que es la cobertura. Como para alcanzar un nivel adecuado de cobertura no necesitas planificar en muchos medios sino en los que te dan un % suficiente de esa cobertura, con hablar con los más grandes tienes el trabajo hecho.

Eso a su vez hace que el precio de ese % se incremente mientras que la presión por comprar medios pequeños se reduce, junto con su precio. Por eso Terra se lleva campañas de CPM caros pero los blogs generalmente, no.

En esto entran los adsenses, rightmedia y demás: gran idea, que se basa en un concepto distinto de la cobertura, que es la afinidad y la relevancia.

Lamentablemente adsense no se planifica, sino que se vende por un mecanismo de mercado basado en la disponibilidad y el precio que quiere pagar el comprador.
Como adsense tiene inventario ‘infinito’ los precios tienden a bajar hasta exactamente el marginal de lo que estén dispuestos a pagar por ellos los usuarios.

Así que si quieres entrar en las campañas planificadas, lo suyo es que hables con un intermediario (Red CPA, por ejemplo) que tiene acuerdos con las agencias de medios, o te crees una marca que tenga algún valor diferencial y que por tanto pueda tener prima en el precio. Por ejemplo, elconfidencial.com.

Ya sé que esto no mola, pero es la vida. Y de una vez por todas a ver sinos vamos enterando de que el contenido es importante, pero a la hora de vender, la marca lo es más.

Por cierto, la otra cosa que va a pasar es que las campañas de CPM en sitios sin marca van a desaparecer en el corto plazo así que a aprender a vender CPL o CPA.