Claro, si de lo que dudo no es más de los pilares sobre los que se asienta el marketing en Internet.

Estudios los hay, para todos los gustos y colores. Hay estudios de lo buena que es una dieta estrictamente vegetariana, y una de lo contrario. Los estudios científicos no son un valor absoluto en sí, sino quizá un punto de partida. No por haber estudios científicos, el valor booleano de lo bueno que es hacer una red social sobre una marca sea true, en vez de false.

Quizá ayude a esclarecer, pero el concepto se puede, y de hecho se debe, traer a debate.

Si la red social es capaz de abstraer la marca y conseguir que la red social sea un servicio añadido que ofrece de forma gratuita la marca, entonces vamos por buen camino, como el caso que nos exponía Alberto García.

La pregunta es si podrán o sabrán hacerlo. No es fácil. De hecho, es mucho más fácil crear una red temática y dejarte ver como patrocinador, que al contrario. Salvo que tu marca sea un valor en sí, como Harley Davison, o Nike, o Playstation, no sé si puedes girar un tema alrededor del valor de tu marca.

Ahora, que buenos talentos los hay por todas partes, y si ellos pueden…

Con respecto a aquellos que dudan de redes desarrolladas alrededor de una marca, simplemente decir que la idea de “brand community” es un pilar clave de las nuevas formas de hacer marketing en Internet. Existe literatura científica y cientos de profesionales que apoyan esta teoría. Se puede discutir la forma de implementar o desarrollar la comunidad de marca pero, en mi opinión, no el concepto.

Saludos.

En el blog, 5 mujeres hablan sobre sus experiencias reales usando productos de Fiskars, y comparten con la comunidad consejos y trucos. Y parece que está siendo todo un éxito. Han conseguido montar una especie de “club de manualidades” online con unas 1.500 usuarias, las menciones a su marca en internet se han multiplicado, las ventas han aumentado… y ahora disponen de un canal fantástico en el que “tomar el pulso” a la opinión de sus clientas sobre sus productos, recibir sugerencias para nuevas líneas o opiniones sobre nuevos productos.

En el caso de Fisk-A-Teers la clave es que han conseguido transmitir cierta independencia de la compañía (no es un blog corporativo, sino un blog de clientas reales que dan su opinión abiertamente y critican cuando algo no les gusta). Si Alfa consigue hacer algo parecido puede ser un éxito.

Me parece que las redes verticales no deberían girar en torno a marcas, salvo que hablemos de Nike, Playstation, Harley Davidson y algunas privilegiadas más.

Vería más útil que se cree una red social sobre coser en general, pero con publicidad “sutil”, o no tanto, de la marca en cuestión.

Puede ser más valioso el feedback que reciban que pretender vender más siguiendo lo que está de moda.

Si se curran una red social sobre costura y confección, podrían llegar a tener un número importante de usuarios, y si esa red social es suya, podrán ser los únicos anunciantes, o al menos no dejar entrar a su competencia más directa. No hace falta que se llame “Cose con mi marca” para promocionar tus productos.

De todas formas suerte.

Por lo general la gente muestra pasión por una actividad y no por la marca del objeto con la que lo practica. Salvo contadas excepciones y marcas en concreto, que se cuentan con los dedos de la mano.

Imagino que es el resultado del boom de facebook, myspace, tuenti y demás. Las empresas tradicionales sin saber lo difícil que les será conseguir clientes van pidiendo que les monten una red social pensando que al día siguiente la van a tener petada de clientes dispuestos a dejarse la visa en su red social-tienda online.

Este comentario no es sobre redes verticales, más bien sobre redes de marcas en concreto, que es el tema que nos ocupa.

PD: Es la primera vez que posteo, pero llevo muchos meses leyendo tu blog y te felicito por tu labor. Suerte.

Gracias por la cita pero es taller d3, no taller 3D.

:-)