Tres son las conclusiones más destacables:

- Sin medición no hay inversión : si un 96% de lo anunciantes ya considera a los bloggers como el medio más efectivo para sus campañas de publicidad, un 52% reconoce que invertirían más con una mejor medición del retorno de inversión. En esto los bloggers están de acuerdo y lo creen fundamental para poder atraer más campañas.

- Formatos más efectivos : los anunciantes apuestan por el “product testing” mientras que los bloggers consideran los “publireportajes” el mejor de los formatos. Por su parte los lectores consideran el “banner” como el menos efectivo o más detestado.

- Posicionamiento e influencia: La mayoría de los bloggers se decantan por aumentar las visitas para atraer publicidad, pero lo que más valoran los anunciantes es el posicionamiento del blog. El 73% de los anunciantes considera importante o muy importante que el blog esté bien posicionado en los principales buscadores.

Si a finales del 2009 hablábamos de un claro distanciamiento entre bloggers y anunciantes, en este nuevo informe se ven claras intenciones por ambas partes de cerrar esa brecha y adaptarse a los nuevos formatos y sistemas de medición. Sin duda, con el auge de las redes sociales existe también un claro acercamiento por parte de anunciantes y lectores hacia los bloggers que utilizan los medios sociales como herramienta de posicionamiento e influencia.

Conclusiones de un estudio que podéis consultar en su totalidad aquí y que ya tiene su nueva edición para 2012 que será en esta ocasión un análisis internacional de la publicidad en blogs.

by @javimonsalupe

Yo tengo la suerte de estar en París como corresponsal de Loogic. Además de los artículos publicados aquí sobre LeWeb 2010 iré haciendo comentarios en mi cuenta de Twitter @ramonsuarez y en mi blog en inglés (ramonsuarez.com.

Plenario primer día (8 de diciembre)

Competición de Startups (8 de diciembre) y plenario segundo día (9 de diciembre)

Sí quieres tomar la palabra ante los asistentes de LeWeb tienes una gran oportunidad. Dentro del programa de LeWeb se va a celebrar un Ignite. Se trata de un conjunto de presentaciones de 5 minutos y 20 diapositivas para compartir un tema que te apasione (cualquiera excepto vender tus servicios o tu empresa). Su filosofía es “ilumínanos, pero hazlo rápido”.

Para que os hagáis una idea de las presentaciones que pueden hacerse en Ignite, aquí tenéis un vídeo muy interesante computación en la nube:

El plazo para inscribirse en este Ignite especial acaba este jueves 11 de noviembre a las 7 de la mañana hora española (medianoche del 10 de noviembre en San Francisco).

Espero que podamos ver alguna presentación con acento español.

Imitando a lo que podemos ver en su vídeo de presentación, dentro de las instalaciones de Dommokitchen (Calle Fuencarral,5) Carlos se puso manos a la obra en los fogones del local y nos preparó y deleitó con una paella a un grupo de personas vinculadas con Internet, Blogs y Social Media. Todos pudimos disfrutar de ella antes de la presentación de El Plan B.

Sin duda alguna, su proyecto es de internet y creo que acierta completamente en esta presentación previa a la del resto de medios “tradicionales”. Su apuesta es la web 2.0 y su presencia en las redes ha sido decisiva para concebir este proyecto. Según sus propias palabras “Me paso el día en las redes sociales y su energía es brutal, la gente se organiza por su cuenta y se salta las normas…es maravilloso“

Es mi tercer contacto directo con Carlos y todo lo que está haciendo me parece de un gran acierto. Le acompañé en RockinRio y seguí muy atento su campaña “Voy con Carlos”. En Julio le invitamos al área Social Media de la Campus Party en la mesa sobre Música y Redes Sociales y allí ya nos dió un adelanto en exclusiva de lo que iba a ser El Plan B.

Invitado por Roberto Carreras , quien sé que tiene mucha culpa del buen hacer de Carlos en el mundo online, acudí a algo que sabía que me iba a sorprender y gustar. Ya el desarrollo de la presentacíon gozaba de toda la originalidad posible con su paella y muy bien acompañados de las “botellas con equalizador” de su nuevo compañero de viaje Ballantines, que luego nos pudimos llevar a casa.

Pudimos ver el video de presentación y conocer la nueva web y su formato. Algunas de las cosas más destacadas del proyecto:

• El Plan B es un proyecto colaborativo a nivel mundial en el que Carlos quiere hacer una web 2.0 con un artista 2.0 y con un formato de disco 2.0 donde todo el mundo puede participar. Es una web de creación musical, no un concurso.

• Carlos subirá una serie de bases musicales para que cualquier artista o aficionado pueda aportar y llegar a formar parte de esas canciones.

• “El plan A no funciona” y por eso el Plan B, un nuevo modelo de negocio que espera que la gente entienda para poder tener acceso a la música

• El que participe formará parte de la autoría de la canción, de los royalties que genere…serán autores de cada canción.

• Todo parte del “dance”, es el pop de hoy en día

Aproveché para hacerle unas preguntas directas:

1. ¿crees que puede ser la solución a la llamada “crisis musical”

   La música no está en crisis pero sí la industria, hay que apostar por nuevas formas de hacer música y de como distribuirla. El plan B es una intención de ir en paralelo a esa protesta que existe sobre la piratería, el lloro y el lamento constante al que estamos sometidos. La música es música, está hecha para divertirse y para tener sensaciones.

2. ¿algún artista conocido te acompañará en el proyecto?

   Estoy seguro que sí, mis últimos proyectos se han hecho a base de colaboraciones con otros artistas, muy en consonancia con el mundo 2.0 participativo (el último ejemplo es “Mezclando por Haití” ) y cuando vayamos formando canciones seguro que  amigos como Hombres G, Alejandro Sanz o Cris querrán formar parte también de este proyecto

3. ¿crees que la gente se animará a participar?

   Antes de ser presentado en los medios ya tenemos algunas aportaciones que me han gustado mucho, ya estoy trabajando sobre las mejores y sin duda esos artitas desconocidos que están por todos lados verán su oportunidad y hará que este proyecto sea muy grande. Es tiempo de lanzar nuevos artistas con talento y revolucionar la industria musical. Llegar a los músicos a través de la red y no a través de las discográficas hará que cambien muchas cosas.

La razón por la que se mete en este nuevo proyecto es porque le gusta la música y quiere hacer buena música. Y, para mi entender y ayer lo pude comprobrar, Carlos es tan buen músico como buen cocinero.

*podéis ver todo lo que comentamos en Twitter y más fotos aquí

by @javimonsalupe

La jornada ha comenzado con una gran presentación de Vic Gundotra en la que cada poco nos han sorprendido con una demostración verdaderamente impresionante del nuevo Android 2.2 FroYo (Frozen Yogurt, o helado de yogur en inglés). Además de una gran mejora  en lo que a velocidad del navegador se refiere, el avance en el uso del reconocimiento de voz es simplemente y llanamente alucinante. Esperemos que este importante desarrollo técnico se haya también realizado para lenguas como el español.

La integración de Chrome en el ordenador portatil o de sobremesa con los teléfonos Android es un gran avance. Se puden enviar descargas y abrir aplicaciones en el teléfono directamente desde nuestro ordenador.

Google ha anunciado también la posibilidad de acceder en tiempo real a nuestras respectivas colecciones musicales alojadas en el ordenador de casa y escucharlas een descarga directa  desde los teléfonos Android.

Otra gran utilidad es el poder usar cualquier teléfono móvil Android como punto de acceso wifi (técnicamente conocido como tether), lo cual ha sido ahora integrado en el sistema operativo.

Google TV representa un paso más en la integración de Android y Chrome con cualquier tipo de aparatos, con lo que se aumenta enormemente el alcance de la plataforma de anuncios de Google, su principal fuente de ingresos.

Además del uso regular de la televisión al que estamos acostumbrados, se puede acceder a capítulos grabados, a vídeos de YouTube, podcasts, aplicaciones de Android que no hagan uso de hardware específico del teléfono y cualquier tipo de web.

La televisión de Google puede ser un gran avance, aunque hasta el año que viene no estará disponible más que en EE.UU. En 2011 se lanzará en otros países, pero de momento no anuncian en cuales.

A pesar de la desastrosa demo de Google TV, Apple ha recibido una bofetada comercial tras otra, mientras que Adobe ha recibido un espaldarazo importante. Personalmente creo que con los anuncios de hoy la víctima colateral de esta batalla es JoliCloud, el sistema operativo social basado en Linux.

El listón ha quedado muy alto y espero que en la conferencia de Apple de junio sigamos ganando los usuarios.

Recomendar.com es un proyecto impulsado por Inventa Internet e Inspirit para crear un buscador de recomendaciones que tiene el objetivo facilitar la toma de decisiones de compra por parte de los usuarios. Todo comenzó en Twitter cuando nos dimos cuenta de que era una herramienta ideal para conseguir que la comunidad recomiende productos o servicios de cara a tomar decisiones de compra. Ahora más de 2.000 personas participan en la comunidad realizando recomendaciones cuando usan #recomendar o pidiendo recomendaciones cuando usan @recomendar. En Twitter hemos desarrollado una pequeña aplicación que llamamos el altavoz y que ayuda a las personas que tienen pocos followers a que sus peticiones de recomendación las vea más gente.

Recomendar.com es un proyecto que se sitúa en el mundo de las recomendaciones sociales, una de las tendencias que se está desarrollando con más fuerza en la red y que está muy relacionada con la estrategia de negocio de muchas tiendas online de todo tipo de productos que ven como sus usuarios compran más si reciben buenas recomendaciones por parte de otros usuarios. La gente confía en lo que le recomiendan sus amigos y esto se ha trasladado a la red de forma que confiamos en las recomendaciones de productos o servicios que recibimos a través de las redes sociales o de páginas específicas de recomendación de productos.

Recomendar.com es un buscador que ofrece únicamente resultados de recomendaciones realizadas por los usuarios en redes sociales, por el momento solo las realizadas en Twitter pero estamos trabajando para ofrecer también las que se realizan en Facebook y hemos creado un widget de recomendaciones que sirve para que en cualquier web se pueda integrar una sistema de recomendaciones que facilita que los usuarios realicen recomendaciones a través de las redes sociales. El objetivo es disponer de una gran base de datos de productos y servicios recomendados para que cuando los usuarios tengan que tomar una decisión de compra (libros, películas, música, restaurantes, viajes, vino …) acudan a Recomendar.com en busca de aquello que más a gustado a la gente.

En Recomendar.com es la gente la que determina lo que es relevante, no un experto, crítico o medio de comunicación que pueden tener unos intereses y motivaciones bastante diferentes a las de la gente. Nuestra experiencia personal en el uso de redes sociales nos hace pensar que estamos ante una tendencia imparable, los medios de comunicación están perdiendo su influencia y las redes sociales han acercado a la gente hasta el punto de que podemos conocer en tiempo real los productos y servicios que más éxito están teniendo. Mucha gente que usa Twitter con regularidad decide la película que ir a ver al cine o el restaurante al que ir a cenar preguntando directamente a sus contactos en Twitter o viendo las recomendaciones que se han realizado anteriormente.

Recomendar.com es un proyecto a largo plazo pero con unas expectativas muy interesantes. Somos conscientes de que las redes sociales aún han de definir su modelo de negocio y en nuestro caso aún tenemos que perfilar muchas cosas para determinar por donde evolucionará nuestra estrategia de negocio. Inicialmente pensamos en una combinación de tecnologías de recomendación combinada con un sistema de afiliación que permita rentabilizar la influencia sobre las decisiones de compra de los usuarios. En cuanto a la propia web también hay mucho trabajo por hacer aún, principalmente sobre el buscador donde queremos integrar un algoritmo que aporte relevancia a las recomendaciones en función de las características del usuario que realice la recomendación y del usuario que acude en búsqueda de recomendaciones.

Así nace Recomendar.com, esperamos vuestros comentarios al respecto y os animamos a seguirla evolución del proyecto a través del blog, twitter y facebook.

Los que me seguís en Twitter habréis visto que una de las cosas que me gusta hacer es compartir fotos de algunos de los platos de las comidas en restaurantes. Desde luego no soy el único que lo hago y creo que a bastante gente le gusta descubrir nuevos platos, recetas y restaurantes recomendados.

En esta línea nace Yumit un proyecto de Jorge Diaz que se enfoca en facilitar a los usuarios los platos que más les gustan, ya sean caseros o en restaurantes y que tiene una marcada vocación internacional al encontrarse la web únicamente en Ingles. La movilidad es otro de los puntos fuertes de esta comunidad de apasionados de la comida, ofreciendo una aplicación para iPhone y pronto también para Android.

Yumit agrupa el contenido por tipos de plato y por lugares, pudiendo por ejemplo ver las fotos que distintos usuarios han subido sobre el salmorejo (rico, rico) o sobre Sushi relacionando también los platos con los lugares donde han sido consumidos, sobre todo restaurantes.

Hoy se celebra el Día Internacional de la Creatividad y la Innovación y estoy muy orgulloso de publicar el relanzamiento del proyecto Worthidea en el que desde hace unos meses participo como consejero gracias a la confianza que han puesto en mi sus fundadores Aurora Garal y Alberto Lopez.

Worthidea renueva su web y enfoca su estrategia hacia las empresas que quieren aprovechar las posibilidades del crowdsourcing para mejorar en los productos y servicios que ofrecen a sus clientes, basándose en las ideas que estos puedan aportarles a través de una plataforma web diseñada específicamente para este proceso. De esta forma Worthidea basa su originalidad frente a otras plataformas de ideas en:

Sólo trabaja con ideas con valor, se buscan ideas que realmente sean útiles y válidas para llevarlas a cabo en la empresa, por lo tanto se descartan aquellas que no sean originales ni tengan una aplicabilidad práctica. Para conseguir esto toda idea registrada es revisada por el equipo de Worthidea y por un grupo de colaboradores trabajando con un sistema muy similar al de la Wikipedia. Es importante destacar que la revisión no dice si la idea es buena o mala, lo cual es bastante más complejo, sólo revisan 2 factores: la originalidad y la factibilidad. Una idea que describa un producto que ya existe o una idea que no se pueda llevar a cabo no son ideas válidas.

Orientación a las empresas, que cuentan con una serie de servicios en Worthidea para involucrar a sus clientes y consumidores en sus procesos de ideación y de innovación. En la web las empresas pueden lanzar Brainstorming para recibir una gran cantidad de ideas sobre un tema propuesto, pueden realizar un Focus Group Online con un conjunto seleccionado de clientes o incluso puede tener su propio canal dentro de Worthidea totalmente orientado a que sus clientes les digan cómo mejorar. Todo de una forma colaborativa y transparente.

Worthidea me parece un proyecto con unas posibilidades enormes de desarrollo, que ofrece unos servicios de gran valor para las empresas y que cuenta con unos fundadores que están realizando un gran trabajo al frente de la empresa, estoy seguro de que pronto podremos anunciar muchas más novedades sobre esta plataforma de innovación abierta.

Si te gusta el mundo de la creatividad, la innovación y las ideas te recomiendo seguir a Worthidea a través de su blog, Twitter y Facebook.

El mismo día en que Ning anuncia que cierra su servicio gratuito de creación de redes sociales temáticas conocemos el nacimiento de una nueva red social temática centrada en el mundo de los libros. Se trata de Entrelectores un proyecto liderado por Pablo Gavilán y que ha contado con el apoyo de las empresas Evoluziona, Dosdoce, Nervia y Ediciona como socios e inversores en el proyecto.

Entrelectores es una red social de recomendación de libros que desde un comienzo cuenta con 8.000 usuarios registrados y recomendaciones de todo tipo de libros realizadas por los propios lectores. Los usuarios y fichas de libros actuales provienen de la plataforma Bookaffinity que fue comprada por los actuales accionistas para el lanzamiento de la nueva red social. Entrelectores nace con la vocación de reunir a todas las partes implicadas en el mundo del libro, para convertirse en punto de encuentro entre lectores, autores, librerías y editoriales.

Será interesante ver las sinergias que sinergias que surgen entre este proyecto y Bubok, por la relación empresarial que existen entre ambos proyectos. Si Entrelectores llega a ser el sitio de referencia en recomendación de libros el modelo de negocio de venta de libros a través de Bubok está claro.

No creo que sea casualidad que Iniciador cumpla tres años y haga el mismo tiempo que utilizo Twitter, de hecho marzo de 2007 fue para muchos de nosotros el mes en que descubrimos esta gran herramienta de comunicación y red social. Iniciador ha crecido con Twitter, muchos de los organizadores nos hemos conocido gracias a ello y hemos hecho un gran uso de esta herramienta para difundir la comunidad de emprendedores y sus actividades.

Pero hoy no he venido a hablar de Iniciador, quería contaremos lo que para mi han significado estos tres años como usuario de Twitter. Tres años en los que he publicado 15.983 tweets, sigo a 1.900 personas, me siguen 6.080 personas (¿?), estoy clasificado en 509 listas y he recibido 1.172 mensajes directos.

Evitar la intoxicación informativa: como decía en mi anterior post creo que Twitter es una fantástica herramienta para estar informado de lo más relevante y evitar pensar que lo que los blogs que leo en el Google Reader ya tienen todo lo que necesito saber. Si se sabe seleccionar a la gente a la que seguir y se aprende a filtrar un poco entre tanto enlace compartido se puede llegar a encontrar temas muy interesantes que de otra forma habría sido muy difícil descubrir.

Conocer mucha gente interesante: gente con la que colaboro en proyectos, gente de la que aprendo, gente con la que me divierto, gente que me escucha, gente a la que admiro, gente que me inspira, gente con la que compartir la pasión por emprender. Hace tiempo que tomé la decisión de seguir a todas las personas que me pareciesen interesantes, sobre todo sigo a emprendedores y profesionales relacionados con el mundo de la tecnología e internet. Si no te sigo aún dame un toque, estaré encantado de hacerlo (eso si, me gusta seguir gente con cara y ojos)

Dar a conocer mis proyectos: los proyectos en los que pongo mi ilusión y que poco a poco estoy viendo crecer. Estos proyectos son principalmente Hostarting y el proyecto secreto, que además tiene mucho que ver con Twitter. Y es que Twitter me parece el canal ideal para dar a conocer cualquier iniciativa relacionada con internet, sobre todo por su inmediatez, por la capacidad de difundir ideas a través de los retuits y por otra serie de aspectos que hacen que además sea una interesante fuente de tráfico hacia muchos proyectos de internet.

Dar a conocer los proyectos de mis clientes: tengo la suerte de trabajar con grandes clientes, en temas que además están muy relacionados con la tecnología, los negocios de internet y el mundo del emprendimiento. Desde hace un par de años una de las principales líneas de negocio de mi empresa es la consultoría y en este tiempo nos hemos ido especializando en comunicación en internet teniendo a Twitter como una de las principales vías de información de los trabajos para los trabajos que realizamos para empresas.

Aprovechar tiempos muertos: quizás sea la menos importante de todas las razones pero para mi es interesante ver que antes de tener twitter los tiempos muertos carecían de utilidad, ahora al menos puedo estar leyendo lo que hace la gente, descrubriendo algún artículo interesante o simplemente conociendo un poco mejor a la gente que sigo en Twitter. Ultimamente viajo mucho y para gestionar el correo necesito bastante tiempo así que cuando dispongo de unos minutos me conecto a Twitter y aprovecho ese tiempo lo mejor que puedo.

Y a tí, qué te aporta Twitter?

Actualización: se me olvidaba hacer mención al maravilloso mundo de las recomendaciones sociales que en Twitter funciona a las mil maravillas, pero eso es otra historia.