Revuelto revuetlo anda el negocio de de la publicidad online, antes de seguir hablando os recomiendo un par de artículos. Raúl Jiménez sobre las nuevas métricas en la publicidad online y la esperada tendencia hacia el branding en la red. Carlos Blanco sobre el grave problema en el que se encuentra una de las empresas en las que participa por la caída de los ingresos por publicidad.

Dicho esto vamos con Rich & Reach la nueva marca y la nueva dirección que toma la red publicitaria de Antevenio en la que podemos encontrar conocidos sitios web como Linkedin, Portalmix, El Jueves, bbc.com, rtve.es Dale al Play, Es Madrid, Libertad Digital, NBA, Canal Cocina, Canal Hollywood, etc. Rich & Reach es una apuesta por el Rich Media: un término de publicidad en Internet que se le asigna a una página Web que utilice tecnología avanzada como el vídeo por demanda, descarga de programas que interactúan con el usuario, y publicidad que cambia cuando el se pasa por encima con el cursor.

El objetivo transmitir emociones y competir con la televisión, para ello se trabaja con nuevos formatos de anuncios que ocupen todos los espacios publicitarios de una página, se adapta el diseño de la página a la publicidad y se utiliza al máximo el potencial de los vídeos. Formatos publicitarios que para muchos de nosotros pueden resultar molestos pero que para la masa de usuarios de internet puede ser la única forma de llamar su atención, empresas con gran experiencia en el negocio de la publicidad online como es Antevenio consideran que este es el futuro y los soportes tendremos que encontrar la forma de adaptar nuestros intereses a esa tendencia.

Aviso que en este post no encontrarás estudios sectoriales ni sesudos análisis, solo voy a hablar de sensaciones que me están llegando y que me hacen poder aportar una primera conclusión: ahora mismo todo el que vive de la publicidad en internet está apretando los dientes y sacando pecho.

Desde que dejé mi trabajo en “el mundo real” me ha movido bastante, en ocasiones pienso que más de lo que debería, y he hablado con mucha gente. En este tiempo he podido comprobar que para hacer buenos negocios en internet se puede ser muchas cosas pero no se puede ser tonto. Ganar dinero en internet ahora mismo no es sencillo, por mucho adsense que hayamos tenido y otros sistemas similares que permitían obtener “dinero fácil” lo cierto es que un emprendedor de internet tiene que trabajar mucho y hacerlo de forma inteligente si quiere llegar a tener unas buenas cifras de facturación y beneficios.

Con esto me gustaría hablar de esas sensaciones que tengo sobre lo que está pasando en el negocio de la publicidad, por dar algunos ejemplos mencionaré un par de artículos que he leído recientemente y que me parecen bastante significativos. Antonio Mas en su artículo la audiencia ya no se compra, se crea revela una gran verdad que a su vez es muy dolorosa: las audiencias ya no responden. Están cansadas y desprecian la publicidad. Los responsables de marketing y medios de comunicación hemos acabado con su paciencia a través de una saturación sin límites. La invasión publicitaria ha colmado el vaso y con ello su eficacia se ha derrumbado dramáticamente. Lo triste y lo peor es que la publicidad en la red no es capaz de mejorar esta situación y mi opinión es que en parte se debe a que las mismas empresas que tenían controlado el negocio de la publicidad en los medios tradicionales lo tienen también controlado ahora en la red.

En otro artículo es de Juan Carlos Parra y en el dice que Miva España desaparece. Es un caso muy concreto pero también sintomático de la situación que se está produciendo en las empresas dedicadas a la gestión de publicidad online, reducción de costes, optimización de recursos, … todo ello implica el cierre de las divisiones menos rentables y la redefinición de su estrategia global. Estoy seguro de que esto está sucediendo en muchas empresas del país, pero eso no se dice, la gente aprieta los dientes y saca pecho.

Más sensaciones, he pedido opinión por Twitter y me quedo con el comentario de txarly Adsense: Mal, fatal. Agencias: CPM bajo y concentración. Redes: CPM bajo, bajísimo. No he visto rebote aún. Y para seguir leyendo, las grandes mentiras de la publicidad online: la publicidad online no es un buen negocio, la publicidad online no es rentable para el anunciante y la publicidad online no funciona.

Hace tiempo que algunos lo intuíamos, eran menos los que lo sabían y muy pocos los que dieron el paso, arrimarse a un gran grupo de medios, comunicación, “los del papel” o como queramos llamarlo. Primero Tuenti con la inversión por parte de Prisa, hace poco la inversión de Vocento en 11870. Entre medias acercamientos como el de Microsiervos y GyJ. Otros tantos se habrán llevado a termino y no los conocemos o quizás se estén negociando en este mismo momento.

El modelo de negocio de los grandes medios de comunicación está en entredicho, unos ingresos principalmente basados en la publicidad que no para de caer principalmente en lo que a papel y radio se refiere, si ya vemos como la publicidad en internet cae supongo que también lo estará haciendo en la televisión. En definitiva, todos los grandes medios que basan su negocio en la publicidad tienen grandes nubarrones en el horizonte y tienen una estructura que no les permite realizar cambios rápidos en su estrategia. Vocento, Prisa, Planeta, Unidad Editorial, Godó, Zeta, RBA, … y sobre todo los que más dependen del papel (periódicos y revistas) deben llevar meses viendo opciones para asegurar su futuro.

Entre esas opciones de futuro se encuentra internet y dudo mucho que el objetivo actual sea crear sus propios nuevos medios, la mayoría deben estar trabajando en la compra, inversión o asociación con medios ya existentes que además cuenten con un volumen importante de tráfico y usuarios. Pero le interesa a un medio de éxito en la red arrimarse a un gran medio de comunicación tradicional? cuáles son las principales ventajas e inconvenientes? A favor veo la utilización de la fuerza comercial del medio tradicional para vender la publicidad del medio de internet y la difusión que un medio de este tipo puede hacer en otros suportes para enviar usuarios a la web. En contra la perdida de independencia que debe atar y mucho hacia un modelo organizativo que poco tiene que ver con el de internet y sobre todo el choque cultural entre las personas de las que pasará a depender el proyecto.

Ayer hablamos de marketing en los móvil y SMS, hoy volvemos a hablar de este tema al conocer la web marketing-movil una iniciativa de la empresa SoyDigital.

Marketing-Móvil es una plataforma online pensada para crear y gestionar todo tipo de acciones de marketing móvil o envío de sms, permite para crear fácilmente bases de datos de destinatarios con garantía de que los datos recogidos son 100% cualificados, dispone de opciones para importar una base de datos propia segmentándola según diferentes criterios y nos ayuda a realizar campañas de marketing móvil o envíos de sms de forma segmentada estableciendo uno o varios criterios.

Como aspecto diferencial de Marketing-Móvil destacar la disponibilidad de una API de libre acceso que puede solicitarse tras registrarse en la web. La API permite a los programadores integrar el servicio de Marketing-Móvil dentro de una intranet o web y poder realizar los envíos de sms directamente desde su base de datos sin tener que pasar ni subir los usuarios a la plataforma.