Esta semana estamos hablando mucho de publicidad, con las inversiones en Mythings y Taggify. Por continuar en la línea de empresas que están innovando en el mundo de la publicidad online os presentamos Control Ad una empresa española que desarrolla herramientas tecnológicas para el control publicitario.

Control Ad ha desarrollado una tecnología única que permite el control y la clasificación de publicidad gráfica en Internet. La compañía quiere posicionarse en el mercado como el primer partner de verificación y control publicitario independiente a través de las siguientes herramientas:

Control Ad Blacklist: sistema automático de alerta de presencia publicitaria en sitios web perjudiciales para la imagen de marca. Se controlan exhaustivamente las piezas publicitarias en listas de pornografía infantil, contenido violento, descargas ilegales o promoción del consumo de drogas, entre otros. Todo ello en colaboración con agentes sociales como Fundación Alia2 o Fundación para la protección de la propiedad intelectual.

Control Ad Planifica: sistema que permite verificar y certificar si se están cumpliendo las condiciones contratadas en la planificación de medios de los anunciantes. Proporciona información detallada, no sólo sobre la planificación de medios sino también sobre las segmentaciones geográficas y la frecuencia de la campaña.

Control Ad Estima: realiza una estimación de la inversión publicitaria online y permite conocer el volumen aproximado de inversión publicitaria por anunciante y campaña.

Apenas una semana después de conocer la noticia de la creación de un fondo de capital riesgo por parte de Orange junto con Publicis y gestionado por Iris Capital, conoces la primera operación que han realizado. Se trata de la inversión de 15 millones de dólares en la empresa de publicidad en display de myThings que por ejemplo en España cuenta con clientes como Vodafone y Viajes El Corte Ingles. En la ronda de financiación también han participado otros fondos como Accel Partners, Carmel Ventures y T-Venture.

myThings está especializada en aumentar los ingresos online de anunciantes y medios creando anuncios personalizados en tiempo real para cada usuario y para cada impresión. En estos momentos está ersonalizando más de un billón de báners mensuales, y es capaz de generar más de un 150% de incremento de resultados en comparación con el estándar de la industria. Sus soluciones impulsan la adquisición y retención de clientes, a través del retargeting, pre-targeting y otros tipos de targeting, escalando las ventas de los mayores comercios electrónicos de Europa.

El tema del retargeting es uno de los protagonistas de la publicidad online en los últimos tiempos, requiere de un desarrollo tecnológico y como vemos de grandes inversores para su desarrollo. Interesante es también ver como en dos días hemos publicad noticias sobre empresas de publicidad, la de ayer de la inversión en Taggify y la de hoy en myThings, lo que de alguna forma puede parecer un augurio de la tan esperada recuperación del negocio de la publicidad online.

Sigo con mucho interés la evolución de los negocios de internet y las startups en América Latina, desde hace algo más de un año percibo un importante resurgir gracias al gran trabajo que han estado haciendo algunos emprendedores e inversores para dinamizar el sector, por ejemplo en Chile la gente de Webprendedor y en Argentina la de Palermo Valley.

La pega que tengo es que de allí no me llegan las noticias directamente como si que sucede en España, y que además es difícil conocer la mayoría de las noticias que suceden porque el único blog que las publica, que yo sepa, es Webprendedor como en el caso que ahora comentamos. Loogic.com tiene entorno al 10% del tráfico de países de América Latina, me gustaría que en los contenidos también fuera así. Por tanto toda ayuda por vuestra parte serán bienvenida, espero vuestras aportaciones.

Y la noticia que quería comentar hoy es la inversión de 1 millón de dólares en Taggify, una empresa de publicidad online que permite mostrar publicidad contextual dentro de las imagenes que suelen ir asociadas a los contenidos en internet. La empresa también tiene otros productos de publicidad online en las sugerencias de búsqueda y en los vídeos.

La inversión procede del fondo de capital riesgo chileno Aurus Capital y de la empresa de medios de comunicación Copesa. Los fundadores de Taggify Julio Chamizo y Gustavo Bessone es destinar esta financiación para poder ampliar su negocio a los grandes mercados de publicidad de Estados Unidos, Latinoamérica, Europa y Asia.

En plena crisis del negocio de la publicidad y en una situación donde los grandes medios online y offline han tirado los precios, nos encontramos con nuevas iniciativas que buscan encontrar un espacio de oportunidad en el que destacar un servicio concreto y de utilidad. Adplann es una iniciativa d invendidos e José Vergarajáuregui, que junto con su socio quieren introducir un nuevo modelo en la contratación de publicidad donde las pymes puedan acceder a los espacios publicitarios invendidos por los grandes medios.

Al ver que uno de los mayores problemas que hacían que esto no fuera posible es los elevados costes comerciales (sus comerciales y las agencias de medios tienen comisiones muy elevadas) decidimos hacer una plataforma que pudiera recoger todos esos pequeños anunciantes a los que no se les están dando voz, segmentarlos y así que si coste en tiempo (y cobrando una comisión mucho menor que sus canales actuales) los medios pudieran aumentar sus espacios vendidos, y a la vez dar mayor valor a muchos de los espacios de ediciones locales que actualmente vende y que para clientes pequeños tienen mucho más valor. (Por ejemplo, hora mismo un espacio de la sección de motor en la edición de Valencia del mundo se lo pueden estar vendiendo a coca cola como espacios en rotación a un precio de risa, cuando ese espacio puede tener mucho más valor para una rede de talleres de Valencia)

Adplann propugna un modelo de “easy advertising” que funciona a través de presupuestos que publican los anunciantes en base a su inversión publicitaria y necesidades para que los soportes les puedan realizar propuestas personalizadas y el anunciante pueda elegir la que mejor se adapte a sus necesidades. Se trata de un modelo pensado especialmente para publicidad offline e inspirado en las webs de presupuestos tipo Tenders.