Artículo realizado por Carlos Bravo, fundador de Coguan.

Una presencia en Internet es la condición básica para dar a conocer tu start-up. Empezar requiere ya un gran esfuerzo porque en muchos un nivel bajo de conocimiento al principio, crea barreras y frena una evolución necesaria. Al principio hay que invertir en publicidad online para aumentar el tráfico. Vender por Internet requiere invertir en publicidad. Para vender online hay que crear confianza y conocimiento de la empresa y marca a través de campañas a bajo coste. El branding además es un factor importante para mejorar el SEO (posicionamiento en buscadores) por lo que este tipo de campañas tienen efectos positivos por varios lados. Entre las start-ups destacan cinco excusas que para ellos justifican, no esforzarse más para promocionarse online.

1. “Tenemos que ahorrar costes”
Parar la publicidad para ahorrar costes, es como parar el reloj para ahorrar tiempo. Tus ventas están proporcionalmente relacionadas con tus costes. Si no inviertes, no vendes. Si no vendes ahorrando costes, simplemente la muerte de tu empresa será más lenta. Leer el resto de esta entrada »

Artículo realizado por Luis Naranjo Asociado en Protectia. Agencia Patentes y Marcas.

La lucha por palabras clave que posicionen los productos y servicios de las empresas entre los primeros puestos de los buscadores, sobre todo Google, que en España posee el 90% de cuota de mercado, se ha convertido en una feroz batalla. En esta batalla, se dan habitualmente conflictos entre los derechos de marcas y las herramientas de marketing on-line como Google Adwords.

Estas marcas, al ser registradas se protegen para unas actividades o productos en concreto y además, para cada país de forma independiente. Esta diferenciación aplicativa y geográfica se traslada a su uso en los anuncios de Google Adwords.

A este respecto, el pasado 14 de Septiembre de 2010, tras una serie de pleitos judiciales que finalizaron en el Tribunal de Justicia Europeo, se sentenció que, en Europa, los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios, igualando así este criterio a los existentes en otros países como Estados Unidos o Canadá. Leer el resto de esta entrada »

La aplicación de Groupon en el iPhone e iPad permite a los clientes de acceder a las mejores ofertas de todas las ciudades en la empresa está presente. Ofrece en pocos minutos la posibilidad de comprobar el descuento del día, compartirlo con amigos y comprarlo con toda seguridad. Es necesario inscribirse al boletín para poder acceder a las promociones de restaurantes, eventos, centros estéticos y planes de ocio en tu ciudad.

La aplicación de Groupon para iPhone e iPad está disponible en Alemania, Bélgica, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Holanda, Hong Kong, Italia, Reino Unido y Singapur. Con ella podemos:; navegar y acceder directamente a las ofertas del día en tu ciudad; comprobar y comprar los descuentos de todas las ciudades en las que Groupon está presente; acceder a la cuenta de Groupon para verificar y gestionar compras anteriores; inscribirse y registrarse en nuevas cuentas directamente desde la aplicación; presentar el cupón a los establecimientos desde el dispositivo móvil en vez de presentar la versión impresa; y activar el GPS integrado y localizar las ofertas de Groupon más cercanas a tu localización.

Respecto al modelo de negocio de Groupon y todo lo que se está hablando de la burbuja, a mi me queda claro de que estamos ante una nueva forma de publicidad en internet y si Google se ha hecho grande gracias a Adwords en los groupones veremos muchas similitudes. Adwords es un gran negocio porque “democratiza” la publicidad en internet, cualquier empresa tiene a su disposición un canal con millones de usuarios a los que darse a conocer cuando la gente está en modo búsqueda de información para hacer una compra. Los grupones ofrecen un nueva canal de venta a través del email para los pequeños negocios, no solo los relacionados con el ocio en la ciudad, cada vez vemos más ofertas relacionadas con tiendas online y venta de productos que amplían enormemente las posibilidades de negocio de este tipo de webs.

Sigo siendo escéptico respecto al negocio de la publicidad online. Aunque los informes de las grandes consultoras indican el gran crecimiento que está teniendo respecto de otros soportes, yo sigo sin ver las grandes cifras para empresas de internet en España. Si en sectores como el ecommerce, clasificados, leads, … vemos que existe un gran negocio, no hay sitios de contenido que hagan públicas sus cifras de negocio y empresas que hasta ahora basaban sus ingresos en la publicidad gráfica cada vez más tienden a modelos de afiliación y generación de leads. Dicho esto, sigue habiendo emprendedores y empresas que apuestan por modelos de negocio basados en publicidad, veamos dos de los que he conocido recientemente:

Buxim está fundada por Víctor Abrines y se pone como objetivo llegar a obtener la máxima rentabilidad de los sitios web, reduciendo costes de comisión por parte de la plataforma y permitiendo al editor imponer los precios de sus espacios publicitarios, sin la imperativa de adecuarse a los costes solicitados por las campañas de anunciantes. Buscan la correcta segmentación de la publicidad, tanto por categorías como por países. Su aportación de valor se basa en: una baja comisión (un 20% de comisión de las ventas totales que generen los espacios publicitarios; una interfaz con mucha facilidad de uso debido al diseño y estructuración del contenido; gestión de varios sitios web desde una única cuenta; y total transparencia entre editores y anunciantes.

Adsinimages es una red de publicidad contextual en imágenes con un servicio que permite a sitios web y blogs monetizar sus imágenes a través de anuncios publicitarios relevantes para los usuarios. La tecnología de Adsinimages escanea el contenido de los websites afiliados e identifica las imágenes para mostrar avisos publicitarios relacionados (texto o banners) en formato de zócalo u overlay. El servicio es totalmente compatible con otras redes publicitarias, como pueden ser Google Adsense, display ad networks y publicidad contextual. Sus fundadores son Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores argentinos con más de 12 años de experiencia en Internet y co-fundadores de AdsMovil,
red de publicidad en dispositivos móviles e InTextual.NET.