Sigo siendo escéptico respecto al negocio de la publicidad online. Aunque los informes de las grandes consultoras indican el gran crecimiento que está teniendo respecto de otros soportes, yo sigo sin ver las grandes cifras para empresas de internet en España. Si en sectores como el ecommerce, clasificados, leads, … vemos que existe un gran negocio, no hay sitios de contenido que hagan públicas sus cifras de negocio y empresas que hasta ahora basaban sus ingresos en la publicidad gráfica cada vez más tienden a modelos de afiliación y generación de leads. Dicho esto, sigue habiendo emprendedores y empresas que apuestan por modelos de negocio basados en publicidad, veamos dos de los que he conocido recientemente:

Buxim está fundada por Víctor Abrines y se pone como objetivo llegar a obtener la máxima rentabilidad de los sitios web, reduciendo costes de comisión por parte de la plataforma y permitiendo al editor imponer los precios de sus espacios publicitarios, sin la imperativa de adecuarse a los costes solicitados por las campañas de anunciantes. Buscan la correcta segmentación de la publicidad, tanto por categorías como por países. Su aportación de valor se basa en: una baja comisión (un 20% de comisión de las ventas totales que generen los espacios publicitarios; una interfaz con mucha facilidad de uso debido al diseño y estructuración del contenido; gestión de varios sitios web desde una única cuenta; y total transparencia entre editores y anunciantes.

Adsinimages es una red de publicidad contextual en imágenes con un servicio que permite a sitios web y blogs monetizar sus imágenes a través de anuncios publicitarios relevantes para los usuarios. La tecnología de Adsinimages escanea el contenido de los websites afiliados e identifica las imágenes para mostrar avisos publicitarios relacionados (texto o banners) en formato de zócalo u overlay. El servicio es totalmente compatible con otras redes publicitarias, como pueden ser Google Adsense, display ad networks y publicidad contextual. Sus fundadores son Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores argentinos con más de 12 años de experiencia en Internet y co-fundadores de AdsMovil,
red de publicidad en dispositivos móviles e InTextual.NET.

En algún momento el negocio de la publicidad online volverá a despuntar y los proyectos innovadores 100% internet harán un gran negocio. Hasta entonces las dificultades son muy grandes, hasta el punto de que algunos de los proyectos más ambiciosos que se han lanzado recientemente como el caso de Adagreed han tenido que cerrar.

Aún así hay emprendedores que lo siguen intentando y buscando crear un mercado de publicidad que sea alternativa al Adwords/Adsense y con similitudes con el ya rodado Coguan. En este sentido nace Lastday que se define como la primera plataforma “low cost” para la compra de medios y que permite que permite a los anunciantes acceder a ofertas especiales de última hora para contratar publicidad en los diferentes soportes de prensa, radio, televisión, exteriores y medios online.

Dos conceptos interesantes: venta de publicidad de última hora para espacios publicitarios invendidos y enta cruzada entre publicidad online y publicidad convencional. Por el bien de muchos proyectos de contenidos en la red será muy bueno que proyectos como este tengan éxito, todos saldremos beneficiados.

Muchas novedades en Actualidad Blog que nos comenta su fundador Miguel Ángel Gatón. Se trata de una de las redes que ha sobrevivido a la crisis que trajo la caída de la publicidad online, principalmente Adsense. De las 100 redes de blogs que llegamos a contabilizar solo sobreviven de forma profesional entorno al 10%, muchas han parado completamente su actividad y otras han sido compradas como el caso que comentamos de 6bloggers comprada por 6.000 euros que es algo más de la facturación que tenía al año con la publicidad de Google.

Me atrevo a decir que una situación similar vamos a ver con la cantidad de agencias de social media que están surgiendo de debajo de las piedras a lo largo de este año. El 90% habrán cerrado en 2 ó 3 años porque no habrá clientes para todos o porque muchas no lograrán cubrir sus expectativas.

Respecto a Actualidad Blog comentar también que desde su empresa matriz Abinternet han lanzado otro proyecto que les permite diversificar el negocio, se trata de El Mejor Coche, un portal de anuncios clasificados sobre el mundo del motor. La web fue comprada por Abinternet hace ahora un año y ha sido reprogramada y rediseñada para ofrecer un mejor servicio, contando en la actualidad con 100.000 usuarios únicos y 550.000 páginas vistas al mes.

Naturvida es un nuevo proyecto basado en contenidos en la temática salud y bienestar, que tan de moda está ultimamente. Lo que no están de moda son las redes de blogs, que vivieron un furor poco común hace unos tres años y que ahora pasan desapercibidas entre tanto clon de Groupon. El problema de las redes de blogs es que en su mayoría dependen del negocio de la publicidad online y este se ha visto bastante perjudicado en los dos últimos años, empezando por el mismísimo Adsense que dejó de ser la panacea para los sitios de contenido. Las redes que aún continúan son las que han conseguido hacerse un hueco en las primeras posiciones de los rankings de audiencia o aquellas que se han conformado con unos pequeños ingresos para mantenerlas con vida pero sin expectativas de crecimiento.

En este panorama nace un nuevo proyecto como Naturvida donde su fundador Christian Pérez busca convertirlo en referente en una de las temáticas que para mi tienen más futuro en la red, el mundo de la salud y bienestar. Son siete los blogs con los que cuenta esta red desde sus comienzos. En su futuro el objetivo de encontrar vías de financiación más allá de la publicidad, quizás el propio Google esté poniendo los cimientos de este nuevo modelo de negocio al comenzar a desarrollar Google Newpass.